دليل Google E-E-A-T الشامل: ما هو وكيف يؤثر على تحسين محركات البحث في السوق العربي

ما هو E-E-A-T؟

E-E-A-T (الخبرة Experience، التجربة Expertise، الموثوقية Authoritativeness، والثقة Trustworthiness) هو إطار عمل تستخدمه جوجل لتقييم جودة المحتوى. يتم تعريفه في إرشادات مقيمي جودة البحث من جوجل – الدليل الذي يستخدمه المقيمون (المعروفون باسم Quality Raters) لتقديم ملاحظات حول نتائج البحث.

الموثوقية هي المفهوم المركزي والأهم:

• الخبرة (Experience): هل يمتلك المنشئ خبرة حياتية ذات صلة بالموضوع؟
• التجربة (Expertise): هل يمتلك المنشئ المعرفة والمهارات اللازمة؟
• الموثوقية (Authoritativeness): هل يُعتبر المنشئ مرجعًا موثوقًا في هذا المجال؟
• الثقة (Trustworthiness): ما مدى موثوقية وصدق ودقة المحتوى؟

تريد جوجل تقديم نتائج بحث ذات E-E-A-T قوي لحماية مستخدميها من الضرر ومنحهم أفضل تجربة ممكنة. هذا مهم بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بمواضيع “Your Money or Your Life” (YMYL) – أي المواضيع التي يمكن أن تؤثر على رفاهية المستخدمين، مثل الصحة والمالية.

ما الفرق بين E-E-A-T و E-A-T؟

في ديسمبر 2022، غيّرت جوجل E-A-T (التجربة، الموثوقية، والثقة) إلى E-E-A-T (الخبرة، التجربة، الموثوقية، والثقة). بكلمات أخرى، أضافت “E” إضافية لـ “الخبرة” (Experience).

على الأرجح فعلت جوجل ذلك لتمكين مقيمي الجودة من تقييم جودة نتائج البحث بشكل أفضل، لأنها تدرك القيمة التي تضيفها الخبرة المباشرة للمحتوى. على سبيل المثال، مراجعات المنتجات تكون أكثر موثوقية عندما يكون المراجع قد استخدم المنتج بنفسه.

لماذا يعتبر E-E-A-T مهمًا لتحسين محركات البحث (SEO)؟

E-E-A-T مهم لتحسين محركات البحث لأنه يساعدك على إنشاء محتوى عالي الجودة يحقق أداءً جيدًا في نتائج جوجل. (ويحقق أداءً جيدًا مع المستخدمين أيضًا).

لتوضيح الأمر، E-E-A-T ليس عاملًا مباشرًا مؤكدًا في معادلة ترتيب جوجل. لكن تحسين E-E-A-T الخاص بك يساعدك على التوافق مع تعريف جوجل لنتيجة البحث الجيدة.

الخبرة (Experience)

الخبرة المباشرة مع الموضوع تتيح لك تقديم:

• نصائح مجربة ومختبرة
• رؤى أصيلة
• آراء فريدة

لذلك، غالبًا ما تكون حاسمة في إنشاء محتوى عالي الجودة. خذ على سبيل المثال هذه المراجعة للعبة الطاولة Wingspan. يتحدث المؤلف عن تجاربه الشخصية ويوفر صورًا فريدة للمنتج.

هذه الخبرة تتيح لهم إنشاء محتوى أكثر عمقًا وفريدة. إذا لم يكن الكاتب قد لعب اللعبة، لما وثق المستخدمون في آرائه حولها. ولما أرادت جوجل ترتيب مراجعته في المراكز العليا.

التجربة (Expertise)

التجربة تشير إلى معرفتك ومهاراتك ومؤهلاتك. على سبيل المثال، هذه المقالة الصحية تمت مراجعتها من قبل طبيب:

نتيجة لذلك، من المرجح أن يثق المستخدمون في المعلومات والنصائح المقدمة. وقد تكون جوجل أكثر ثقة في ترتيب المحتوى في مراتب أعلى.

مستوى الخبرة المطلوب لإنشاء محتوى عالي الجودة يعتمد على موضوع الصفحة والغرض منها. على سبيل المثال، الأشخاص الذين يبحثون عن نصائح لتوفير المال لا يريدون دائمًا نصائح من مستشارين ماليين (تجربة). في بعض الأحيان، يريدون أمثلة من الحياة الواقعية لاستراتيجيات نجحت مع أقرانهم (خبرة).

الموثوقية (Authoritativeness)

الموثوقية تشير إلى سمعتك كمصدر موثوق. إحدى الطرق التي تقيس بها جوجل الموثوقية هي من خلال النظر في الروابط الخلفية (Backlinks) – الروابط إلى موقعك من مواقع أخرى. كلما زاد عدد وجودة وملاءمة الروابط الخلفية، زاد اعتبار موقعك موثوقًا.

على سبيل المثال، WebMD هو موقع طبي محترم. تظهر بيانات الروابط الخلفية أن لديه روابط من أكثر من 616 ألف نطاق، بما في ذلك مواقع محترمة مثل apple.com و bbc.com:

الثقة (Trustworthiness)

الثقة تتأثر بالخبرة والتجربة والموثوقية. لكنها أيضًا تتعلق بحماية الزوار من الضرر المحتمل ومنحهم الثقة في موقعك/محتواك.

لذلك، يجب أن تتأكد من:

• موقعك آمن
• محتواك دقيق وصادق ومحدث
• يمكن للمستخدمين الحصول على المساعدة عند الحاجة
• لديك الشهادات والمؤهلات ذات الصلة

كيفية تحسين E-E-A-T لموقعك

إليك ست طرق عملية لتحسين E-E-A-T لموقعك لتحسين محركات البحث:

1. إنشاء محتوى مفيد

أنشئ محتوى يساعد الجماهير المستهدفة ويعرض خبرة علامتك التجارية. بهذه الطريقة، يمكنك بناء السلطة في مجال عملك.

على سبيل المثال، REI هي بائع تجزئة للملابس الخارجية. لكنها تشارك أيضًا الكثير من النصائح القيمة عن التخييم والمشي لمسافات طويلة والتسلق، إلخ. نتيجة لذلك، عززت REI سمعتها كمتخصصة في الأنشطة الخارجية.

يمكنك العثور على أفكار محتوى لموقعك باستخدام أدوات البحث عن الأفكار التي نوفرها في الصقر.

2. اتباع معايير تحريرية صارمة

المعايير التحريرية هي القواعد التي تتبعها عند إنشاء محتوى لموقعك. ومن الحكمة تصميمها مع وضع E-E-A-T في الاعتبار حتى تتمكن من إنشاء محتوى عالي الجودة باستمرار.

إليك بعض النصائح السريعة للنجاح:

• تأكد من تدقيق الحقائق والمراجعة اللغوية من قبل شخص آخر غير الكاتب
• أنشئ دليل أسلوب يحدد أسلوب الكتابة الذي تريد اعتماده
• حدد كيفية الحصول على المعلومات والاستشهاد بها
• حدد مدى تكرار مراجعة وتحديث محتواك
• تأكد من أن المبدعين يستخدمون الأدوات المتاحة لصالحهم
• تأكد من أن الجميع في فريقك على دراية بمعاييرك التحريرية

3. بناء سمعة علامتك التجارية

سمعة علامتك التجارية تؤثر على الثقة المتصورة في محتواك وموقعك بشكل عام. لذلك، حاول الحصول على تعرض إيجابي عبر الإنترنت.

هناك عدد من التكتيكات التي يمكنك تجربتها:

• العلاقات العامة الرقمية: أنشئ قصصًا حول علامتك التجارية واحصل على تغطية من الصحفيين
• التسويق بالمؤثرين: حفز المؤثرين على الترويج لعلامتك التجارية لجمهورهم
• النشر كضيف: اكتب مقالات خبيرة لمواقع أخرى في مجال عملك
• إدارة وسائل التواصل الاجتماعي: ابنِ علاقات مع جمهورك من خلال المنصات الاجتماعية
• بناء الروابط: شجع المواقع ذات الصلة وعالية الجودة على الربط بمحتواك

4. اذكر منشئي المحتوى

ذكر الأشخاص الذين ينشئون محتواك يمكن أن يكون طريقة رائعة لبناء الثقة مع القراء. على سبيل المثال، نذكر الكاتب والمساهمين في كل منشور مدونة. وهذه الأسماء ترتبط بصفحات السيرة الذاتية بمعلومات أكثر تفصيلاً.

5. استخدم مصادر موثوقة

احصل على معلوماتك من مصادر موثوقة. لأن هناك الكثير من المعلومات المضللة على الإنترنت، ونشرها سيضر بـ E-E-A-T الخاص بك. من أفضل الممارسات أيضًا الربط بمصادرك حتى يعرف القراء أنك قمت ببحثك ويمكنهم التحقق من ادعاءاتك بأنفسهم.

6. استفد من المحتوى الذي ينشئه المستخدم

المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) هو محتوى يتم إنشاؤه بواسطة مستخدمي الموقع/المنصة بدلاً من العلامات التجارية. على سبيل المثال، تعرض Amazon مقاطع فيديو وصورًا ومراجعات وQ&As من عملائها.

يمكن أن يساعدك UGC في بناء الثقة لأنه يمكن أن يثبت أن لديك عملاء سعداء. ويسمح للزوار بالتعلم من تجارب بعضهم البعض.

ابدأ في بناء E-E-A-T لموقعك اليوم

بناء E-E-A-T يمكن أن يكون перспектива شاقة. لكن هناك الكثير من الأدوات التي يمكن أن تساعد. مع شركة الصقر للتسويق الرقمي، يمكنك:

• العثور على أفكار محتوى باستخدام أدوات البحث المتقدمة
• تنمية سلطة موقعك من خلال استراتيجيات بناء الروابط الفعالة
• كتابة محتوى أفضل مع أدوات التحسين
• الحصول على استشارات متخصصة في تحسين محركات البحث

آخر تحديث للمقال: 2026-04-12