أساسيات تحسين محركات البحث (SEO): دليل المبتدئين الشامل

استخدم هذا الدليل الشامل للمبتدئين في تحسين محركات البحث (SEO) لفهم الأساسيات التي يمكن أن تساعدك في البدء في بناء استراتيجية تعزز حركة مرور موقعك الإلكتروني.

ما هو تحسين محركات البحث (SEO)؟

تحسين محركات البحث (SEO) هو عملية تحسين موقعك الإلكتروني لمساعدته على الظهور بشكل أكثر بروزًا للمواضيع ذات الصلة عندما يبحث الأشخاص باستخدام Google ومحركات البحث الأخرى.

على سبيل المثال، يساعد SEO المواقع التي تركز على مصطلح “أفضل صانعات قهوة” على الظهور بين النتائج الأولى.

هذا الأمر مهم لأن الترتيب الأعلى غالبًا ما يؤدي إلى المزيد من النقرات والزيارات.

لماذا يعتبر تحسين محركات البحث (SEO) مهمًا؟

تحسين محركات البحث (SEO) مهم لأنه يجلب حركة مرور مجانية ومستهدفة إلى موقعك الإلكتروني كل شهر.

ضع في اعتبارك أن معظم التجارب عبر الإنترنت تبدأ بـ محرك بحث.

عندما يحتاج شخص ما إلى منتج أو خدمة أو معلومات، يتجهون مباشرة إلى Google. إذا ظهر موقعك لهذه البحوث، يمكنك جذب زوار يبحثون بنشاط عما تقدمه.

بالإضافة إلى ذلك، يميل الأشخاص عمومًا إلى الثقة في النتائج المجانية (الطبيعية) أكثر من الإعلانات.

يعرف المستخدمون أن الشركات تدفع مقابل أماكن الإعلانات، لكن الحصول على مكان عضوي متقدم يعني أن Google تعتبر محتواك ذا صلة ومفيدًا. يمكن أن يساعد ذلك في بناء المصداقية مع العملاء المحتملين.

أفضل جزء؟

بمجرد أن تحقق ترتيبًا جيدًا، يمكنك الحصول على حركة مرور عضوية متسقة دون دفع مقابل الزوار.

قارن ذلك بوسائل التواصل الاجتماعي، حيث تفقد منشوراتك قوتها بمرور الوقت. أو الإعلانات المدفوعة التي تستنزف ميزانيتك مع كل نقرة.

كيف تتأكد من أن Google يمكنها فهرسة موقعك؟

الخطوة الأولى في تحسين محركات البحث (SEO) هي التأكد من أن Google يمكنها الزحف (إيجاد) وفهرسة (أي تخزين صفحاتك في قاعدة بيانات) موقعك.

تستخدم Google برامج زحف (تُعرف أيضًا بالعناكب) لاكتشاف الصفحات وقراءة محتواها. يمكنها بعد ذلك إضافة تلك الصفحات إلى فهرسها.

إليك تصور مبسط لكيفية عمل الزحف والفهرسة وعرض النتائج (على الرغم من وجود مشكلات يمكن أن تعيق أي خطوة في العملية):

لمساعدة Google على الزحف والفهرسة لصفحاتك، ستحتاج إلى استخدام Google Search Console. تُظهر لك هذه الأداة المجانية كيف ترى Google صفحاتك وتنبهك إلى المشكلات الرئيسية التي قد تضر بترتيبك.

سجل في GSC للبدء.

بعد إعداد حسابك، قم بإنشاء خريطة موقع XML لتوجيه برامج الزحف.

خريطة الموقع تشبه جدول المحتويات لموقعك الإلكتروني الذي يمكن لمحركات البحث فهمه بسهولة. إنها تسرد جميع صفحاتك المهمة.

هذا هو شكل خريطة الموقع:

معظم منصات المواقع (مثل WordPress و Wix) تنشئ خرائط المواقع تلقائيًا. ولكن يمكنك أيضًا إنشاء واحدة باستخدام أداة مثل مولد خرائط XML.

بمجرد حصولك على خريطة الموقع، قم بإرسالها في Search Console بالانتقال إلى “Sitemaps” وإدخال عنوان URL لخريطة موقعك.

يجب أن تقرأ عمود الحالة “Success” (نجاح).

بعد ذلك، انتقل إلى “Indexing” > “Pages” لتحديد أي عناوين URL غير مفهرسة.

من الطبيعي وجود صفحات غير مفهرسة. ولكن إذا لاحظت أي صفحات مهمة تريد أن تكون مؤهلة للترتيب، اعمل على تحديد المشكلة ومعالجتها.

قراءة أخرى: كيفية جعل Google يفهرس موقعك الإلكتروني

SEO 101: أساسيات تحسين محركات البحث للمبتدئين

البحث عن الكلمات المفتاحية (Keyword Research)

البحث عن الكلمات المفتاحية هو عملية تحديد المصطلحات التي يستخدمها عملاؤك المحتملون عند البحث عن مواضيع تتعلق بعلامتك التجارية أو منتجاتك أو خدماتك.

بعبارة أخرى، يوضح لك البحث عن الكلمات المفتاحية ما يبحث عنه المستخدمون فعليًا. حتى تتمكن من إنشاء محتوى يجيب على استعلاماتهم ويجذبهم إلى موقعك.

على سبيل المثال، قد يعرف صاحب متجر قهوة أن “أفضل متجر قهوة” هي كلمة مفتاحية جيدة لاستهدافها.

لكنه يحتاج على الأرجح إلى إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية لمعرفة أن جمهوره يبحث أيضًا عن استعلامات مثل “أين أحصل على لاتيه بحليب الشوفان” و “مقهى به مساحة عمل بالقرب مني”.

يتيح لك البحث الفعال عن الكلمات المفتاحية العثور على مواضيع يهتم بها جمهورك وفهم نية البحث (الهدف وراء البحث)، حتى تتمكن من إنشاء محتوى فعال.

ابحث عن الكلمات المفتاحية ذات الصلة باستخدام أداة Keyword Magic.

أدخل مصطلحًا واسعًا يتعلق بمجالك، وحدد دولة، وانقر على “Search“.

توفر الأداة قائمة بمصطلحات “التطابق الواسع” (Broad Match) افتراضيًا، والتي تحتوي على كلماتك المفتاحية الأساسية ومتغيراتها القريبة.

عند اختيار الكلمات المفتاحية لموقعك (أو لصفحة معينة)، ركز أولاً على الصلة.

على سبيل المثال، لا يجب أن تستهدف شركة مصطلح “قهوة التخصص” إذا كانت لا تبيع قهوة التخصص.

بعد التأكد من الصلة، ضع في اعتبارك مقاييس أخرى للكلمات المفتاحية:

• الحجم (Volume): حجم البحث عن الكلمة المفتاحية — متوسط عدد عمليات البحث الشهرية
• KD %: درجة صعوبة الكلمة المفتاحية — مقياس لمدى صعوبة تحقيق ترتيب ضمن أفضل 10 نتائج لمصطلح معين

ضع في اعتبارك أن الترتيب المرتفع للكلمات المفتاحية منخفضة الحجم وعالية الصلة غالبًا ما يجلب حركة مرور قيمة.

ابدأ صغيرًا، ثم استهدف مصطلحات أكثر تنافسية مع تحسن أداء SEO لموقعك.

المحتوى عالي الجودة

لنبدأ في كيفية إنشاء محتوى يحبه كل من محركات البحث و المستخدمين.

افهم ما يريد الباحثون رؤيته

فهم ما يريد الأشخاص رؤيته عند بحثهم عن استعلام يعني اكتشاف السبب وراء استعلام المستخدم (وهذا ما يسمى نية البحث).

معرفة نية البحث يتيح لك إنتاج محتوى من المرجح أن يجده المستخدمون مفيدًا. وهذا المحتوى أكثر احتمالية للترتيب في نتائج البحث.

تقسم إرشادات تقييم جودة البحث من Google نية البحث إلى أربع فئات:

• Know (معرفة): يريد الباحث معرفة المزيد عن شيء ما
• Do (فعل): يريد الباحث القيام بشيء ما أو المشاركة في نشاط
• Website (موقع): يبحث الباحث عن موقع أو صفحة معينة
• Visit-in-person (زيارة شخصية): يبحث الباحث عن نشاط تجاري أو فئة معينة

لكن محترفي SEO يستخدمون عادة أنواع نية البحث الأربعة التالية:

• معلوماتية (Informational): يريد المستخدم معلومات أكثر
• تجارية (Commercial): يريد المستخدم مقارنة خيارات مختلفة قبل الشراء
• تنقلية (Navigational): يريد المستخدم العثور على صفحة أو موقع معين
• معاملاتية (Transactional): يريد المستخدم اتخاذ إجراء (مثل إجراء عملية شراء)

إحدى طرق تحديد النية هي مراجعة الصفحات الأعلى ترتيبًا لكلمة مفتاحية (تسمى أيضًا إجراء تحليل SERP).

على سبيل المثال، تظهر صفحة نتائج محرك البحث (SERP) لعبارة “كيفية صنع لاتيه في المنزل” مقاطع فيديو تعليمية وأدلة خطوة بخطوة.

إنشاء محتوى بتنسيق مشابه يمكن أن يزيد من فرصك في الترتيب الجيد.

طريقة أخرى سريعة لتحديد نية الكلمة المفتاحية هي استخدام أداة نظرة عامة على الكلمات المفتاحية من Semrush. فقط ابحث عن عنصر “Intent”.

إذا كنت تقوم بالبحث عن كلمات مفتاحية باستخدام أداة Keyword Magic، ابحث عن نية أي كلمة مفتاحية بالنظر إلى عمود “Intent”.

إنشاء محتوى عالي الجودة

المحتوى عالي الجودة هو محتوى دقيق ومفيد وجدير بالثقة وذا صلة وسهل الاستخدام، وهو بالضبط نوع المحتوى الذي تريد Google مكافأته.

تشمل بعض خصائص المحتوى عالي الجودة:

• تغطية شاملة للموضوع
• تنظيم وهيكل واضحان
• معلومات محدثة
• رؤى خبراء و/أو أبحاث أصلية
• عناصر بصرية جذابة
• كتابة خالية من الأخطاء
• تنسيق متوافق مع الجوال

استخدم مساعد كتابة SEO لمساعدتك في صياغة محتوى عالي الجودة.

أضف كلماتك المفتاحية المستهدفة، وستوفر الأداة توصيات حول قابلية القراءة والأصالة ونبرة الصوت و SEO.

قراءة أخرى:

• كتابة SEO: 16 نصيحة لإنشاء محتوى محسّن لمحركات البحث
• أهمية المحتوى في SEO: لماذا يهم + كيفية إنشائه

تحسين المحتوى الذي يظهر في الجزء المرئي من الصفحة (Above the Fold)

المحتوى الذي يظهر “فوق الطي (Above the Fold)” يشير إلى الشاشة الأولى التي يراها المستخدمون عند هبوطهم على صفحة الويب الخاصة بك ويعمل كانطباع أول للصفحة.

إذا لم يجد الزوار بسرعة ما يبحثون عنه، فقد يغادرون. مما قد يؤثر سلبًا على أدائك.

القسم الجيد “فوق الطي” يقوم بما يلي:

• يتضمن كلمتك المفتاحية الرئيسية بشكل طبيعي
• يوفر قيمة بوضوح
• يستخدم لغة واضحة وبسيطة
• يتجنب العناصر المزعجة

تجربة المستخدم (User Experience)

تجربة المستخدم (UX) هي كيفية تفاعل الزوار مع موقعك وإدراكهم له (تصميمه، سهولة استخدامه، إلخ) — وتقدر Google تجربة المستخدم الإيجابية.

إليك بعض الممارسات الرئيسية لضمان تجربة مستخدم (UX) إيجابية:

استخدم عبارات دعوة لاتخاذ إجراء (CTAs) جذابة

الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA) هي مطالبة تشجع زوار الموقع على اتخاذ إجراء محدد، مثل الاشتراك في النشرة الإخبارية أو جدولة عرض توضيحي أو إجراء عملية شراء.

اجعل عبارات CTA الخاصة بك محددة وتركز على القيمة:

• ليست رائعة: “انقر هنا”
• أفضل: “احصل على قائمة التحقق المجانية لتحسين محركات البحث”

ضع CTA الرئيسي الخاص بك في الجزء المرئي من الصفحة (Above the Fold) للصفحات التي تهدف إلى التحويل، واختبر المتغيرات لترى ما ينجح بشكل أفضل مع جمهورك.

تجنب كتل النصوص الكبيرة

معظم القراء يتصفحون بدلاً من قراءة كل كلمة، لذا فإن تجنب الكتل الكبيرة من النص يسهل العثور السريع على المعلومات الرئيسية.

قسّم محتواك إلى أجزاء سهلة التصفح عن طريق القيام بما يلي:

• استخدم جملًا وفقرات قصيرة
• أضف مسافات بيضاء
• ضمن صور أو فواصل بصرية أخرى كل 200-300 كلمة
• اكتب عناوين فرعية وصفية

استخدم النقاط والقوائم المرقمة والفقرات القصيرة

قسّم المحتوى باستخدام النقاط والقوائم المرقمة والفقرات القصيرة. هذا النهج يحسن قابلية المسح ويحافظ على اهتمام المستخدم.

إليك بعض الطرق لاستخدام هذه العناصر بفعالية:

• حول الفقرات الطويلة إلى نقاط
• ابدأ عناصر القائمة بكلمات فعل
• حافظ على اتساق النقاط في الطول والأسلوب
• استخدم القوائم المرقمة للتعليمات خطوة بخطوة
• استخدم مزيجًا من الفقرات القصيرة والقوائم والعناصر المرئية لخلق إيقاع عبر صفحاتك

تحسين محركات البحث على الصفحة (On-Page SEO)

تحسين محركات البحث على الصفحة (On-page SEO) هو عملية تحسين محتوى الصفحة وعناصر HTML وبنيتها لتوفير تجربة مستخدم أفضل وزيادة فرصك في الترتيب الجيد.

إليك بعض عناصر تحسين الصفحة (On-page SEO) التي يمكنك تحسينها اليوم:

علامات العنوان (Title Tags)

علامات العنوان هي عناوين HTML يمكن أن تظهر كعناوين قابلة للنقر في نتائج البحث.

تستخدم Google علامات العنوان لفهم موضوع محتواك. ولكن الأهم من ذلك، أن العناوين المقنعة تجعل الأشخاص ينقرون للدخول إلى موقعك.

قم بما يلي لكتابة علامات عنوان فعالة:

• حافظ على طولها بين 50-60 حرفًا
• ضمن كلمة مفتاحية مستهدفة
• وصف الصفحة بوضوح
• اكتب علامة عنوان فريدة لكل صفحة

الأوصاف التعريفية (Meta Descriptions)

الأوصاف التعريفية هي ملخصات قصيرة لصفحة يمكن أن تظهر كمقتطف أسفل العنوان في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

بينما لا تؤثر الأوصاف التعريفية مباشرة على الترتيب، فإنها يمكن أن تؤثر على معدلات النقر.

لكتابة أوصاف تعريفية فعالة، قم بما يلي:

• التزم بـ 105 أحرف أو أقل
• ضمن الكلمة المفتاحية المستهدفة بشكل طبيعي
• سلق قيمة الصفحة
• ضمن دعوة واضحة لاتخاذ إجراء (CTA)
• اكتب وصفًا تعريفيًا فريدًا لكل صفحة

علامات العناوين (Heading Tags)

علامات العناوين هي علامات HTML في الصفحات تنظم محتواك إلى أقسام وتساعد Google على فهم بنية صفحاتك.

من الأفضل استخدام العناوين والعناوين الفرعية (H2-H6) لتقسيم المواضيع بطريقة هرمية ومنطقية.

إليك بعض النصائح الأخرى لاستخدام علامات العناوين بفعالية:

• ضمن علامة H1 واحدة لكل صفحة
• استخدم كلمتك المفتاحية المستهدفة في H1
• نظم المواضيع الرئيسية بـ H2s والمواضيع الفرعية بـ H3s وما أصغر
• اجعل العناوين وصفية وواضحة

عناوين URL للصفحة

عنوان URL هو عنوان صفحة ويب أو ملف معين على الإنترنت، ويمكن أن يساعد محركات البحث على فهم صفحتك بشكل أفضل.

عنوان URL الخاص بك (والبنية الأكبر لموقعك) يمكن أن يؤثر أيضًا على كيفية عرض مسار عنوان URL في نتائج البحث. مما قد يؤثر على الباحثين.

لنفترض أنك تختار بين مسارات URL التالية (الجزء الأخير من عنوان URL):

• /shoes/2789469760/
• /red-shoes/

أيهما تعتقد أنه محسن بشكل أفضل؟

الثاني. لأنه يعكس بدقة ما على الصفحة مع كونه موجزًا.

لتحسين عناوين URL الخاصة بك:

• اجعلها وصفية ولكن موجزة
• استخدم كلمتك المفتاحية الأساسية
• افصل الكلمات بواصلات
• أزل الكلمات غير الضرورية (“a،” “the،” “and.” إلخ)
• تجنب الأحرف الخاصة

الصور

يمكن للصور أن تجعل محتواك أكثر جاذبية وتجلب حركة مرور من خلال عمليات البحث عن الصور في Google.

لكن محركات البحث لا تستطيع “رؤية” الصور. لذا، عليك التأكد من أنها تستطيع فهم ما يتم عرضه.

لتحسين الصور لمحركات البحث:

• استخدم أسماء ملفات وصفية (mountain-hiking-gear.jpg — وليس IMG001.jpg)
• أضف نصًا بديلًا (alt text) ذا صلة لوصف كل صورة (ضمن كلمتك المفتاحية عندما يكون ذلك منطقيًا)
• اضغط الملفات لتحسين سرعة التحميل باستخدام أدوات مثل TinyPNG
• اختر تنسيق الملف الصحيح (غالبًا ما يكون WebP هو الأفضل، ولكن يمكنك أيضًا استخدام JPG للصور و PNG للرسومات)

قراءة أخرى: تحسين صور SEO: كيفية تحسين الصور لمحركات البحث والمستخدمين

الروابط الداخلية (Internal Links)

الروابط الداخلية تشير من صفحة على موقعك إلى صفحة أخرى على موقعك — فهي تساعد محركات البحث على فهم بنية موقعك، وتمرير سلطة الرابط، ومساعدة المستخدمين في العثور على المحتوى ذي الصلة.

استخدم الروابط الداخلية بفعالية عن طريق القيام بما يلي:

• استخدم نص رابط وصفي (النص القابل للنقر والمرتبط)
• أضف روابط داخلية ذات صلة إلى الصفحات الجديدة
• دقق وأصلح الروابط الداخلية المكسورة بانتظام

أيضًا، فكر في منح الصفحات منخفضة الأداء دفعة عن طريق الربط إليها من صفحاتك ذات سلطة الرابط العالية لمشاركة السلطة بين الصفحات.

ابحث عن الصفحات ذات سلطة الرابط العالية باستخدام تقرير الارتباط الداخلي في تدقيق الموقع (Site Audit). واربط من تلك الصفحات إلى صفحاتك ذات الأداء المنخفض.

بناء الروابط (Link Building)

الروابط من مواقع الويب الأخرى إلى موقعك (التي تسمى الروابط الخلفية أو Backlinks) تشبه أصوات الثقة التي يمكن أن تؤدي إلى ترتيب أفضل.

كلما زاد عدد الروابط الخلفية عالية الجودة (أي الروابط الخلفية من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة) التي تشير إلى صفحاتك، زادت سلطة موقعك في نظر Google. ويمكن أن تترتب أعلى.

كيف تفعل ذلك؟ مع بعض تكتيكات بناء الروابط الفعالة:

ابنِ روابط من الجمعيات والموردين والشركات المتصلة

لديك بالفعل علاقات مع شركات أخرى، لذا حول تلك العلاقات إلى روابط.

العديد من مورديك وشركائك التجاريين والجمعيات الصناعية لديهم صفحات شركاء أو أدلة أعضاء حيث يمكنهم الربط بموقعك.

ابدأ بعمل قائمة بـ:

• الشركات التي تشتري منها
• المنظمات المهنية التي تنتمي إليها
• شركاء العمل الذين تعمل معهم
• غرف التجارة في منطقتك

بعد ذلك، تواصل عبر بريد إلكتروني بسيط تطلب فيه إضافتك إلى صفحة شركائهم. بما أن لديك علاقة بالفعل، سيكون الكثيرون سعداء بالربط بك.

أرسل موقعك إلى أدلة الجودة

إذا كنت شركة محلية أو تعمل في مجال محدد، فإن إدراج موقعك في دليل شرعي يمكن أن يرسل إليك حركة مرور وربما بعض سلطة الروابط.

ركز على الأدلة الخاصة بمجال عملك حيث من المرجح أن يجدك عملاؤك.

وكن على علم بأن معظم الأدلة المعروفة (Yelp، الصفحات الصفراء، إلخ) تستخدم سمات تخبر محركات البحث بعدم معاملة الروابط كتأييدات. مما يمكن أن يجعل تلك الروابط أقل قيمة من الروابط القياسية.

استخدم أداة مثل إدارة الإدراجات (Listing Management) لإرسال معلومات نشاطك التجاري تلقائيًا إلى أهم الأدلة.

اكسب روابط من الصحافة

الحصول على ذكر في مقالات إخبارية ومنشورات صناعية هو أحد أفضل الطرق لبناء روابط قوية.

إليك كيفية البدء في جذب انتباه الصحافة:

• تابع الصحفيين الرئيسيين في مجالك على وسائل التواصل الاجتماعي وتفاعل بتمعن مع محتواهم
• أنشئ تقارير ببيانات أصلية أو استطلاعات أو أبحاث وشارك تلك التقارير مع المنشورات
• ابنِ حقيبة إعلامية مفصلة بمجالات خبرتك والتغطيات السابقة ومعلومات الاتصال
• راقب المواضيع الرائجة في مجالك وقدم تعليقات خبرية ذات صلة
• اكتب بيانات صحفية لتحديثات الشركة الجديرة بالأخبار فعلاً
• تواصل مع المنافذ الإخبارية المحلية حول المبادرات المجتمعية

ركز على بناء علاقات مع الصحفيين بدلاً من مجرد طلب الروابط.

عندما تقدم قيمة حقيقية وتثبت نفسك كمصدر خبير موثوق، ستأتي الروابط بشكل طبيعي.

أنشئ محتوى يجذب الروابط الخلفية

المحتوى الذي يجذب الروابط الخلفية بشكل طبيعي يشمل البحوث الأصلية والإنفوجرافيك والمحتوى في الوقت المناسب والأدلة الشاملة.

وذلك لأن هذه الأنواع من المحتوى توفر معلومات جديدة ومثيرة للاهتمام. أو تبسط المعلومات الحالية لجعلها أكثر فهمًا.

التحسين التقني لمحركات البحث (Technical SEO)

التحسين التقني لمحركات البحث (Technical SEO) يضمن قدرة محركات البحث على العثور على محتوى موقعك وفهمه وفهرسته بفعالية.

إليك ثلاثة عناصر تقنية رئيسية تحتاج إلى إتقانها:

تقديم تعليمات الزحف عبر ملف Robots.txt

ملف robots.txt يخبر محركات البحث أي صفحات يجب عليها الزحف إليها وأيها يجب عدم الزحف إليها، مما يساعد محركات البحث على تحديد الأولويات للصفحات الأكثر أهمية.

على سبيل المثال، تريد بالتأكيد أن تزحف محركات البحث إلى صفحات المدونة التي تركز على كلمات مفتاحية قيمة. لكنك على الأرجح لا تريد منها الزحف إلى صفحات المشرف (admin).

اعتمادًا على نظام إدارة المحتوى (CMS) لموقعك، قد يكون لديك ملف robots.txt معد بالفعل. يمكنك عادة العثور عليه على: https://www[yourdomain.com]/robots.txt.

تحسين مؤشرات الويب الأساسية (Core Web Vitals)

مؤشرات الويب الأساسية من Google هي مجموعة من المقاييس التي تشير إلى مدى ملاءمة موقعك للمستخدم.

وهي تشمل ما يلي:

• Largest Contentful Paint (LCP): يقيس المدة التي يستغرقها أكبر عنصر في صفحتك للتحميل
• Interaction to Next Paint (INP): يقيّم مدى سرعة استجابة صفحة الويب لتفاعلات المستخدم
• Cumulative Layout Shift (CLS): يقيس مقدار التحول غير المتوقع لعناصر الصفحة أثناء تحميلها

كلما كان أداء صفحاتك أفضل وفقًا لهذه المقاييس، قدمت تجربة أفضل. ويمكنها أن تترتب بشكل أفضل.

اتبع هذه العملية خطوة بخطوة للتحقق وتحسين مؤشرات الويب الأساسية:

افتح Google Search Console وانتقل إلى “Experience” > “Core Web Vitals“.

ثم، ابحث عن الصفحات التي تم وضع علامة عليها بأنها “Poor” (ضعيفة) أو “Needs Improvement” (تحتاج إلى تحسين).

قم بتشغيل عناوين URL تلك عبر PageSpeed Insights للحصول على توصيات محددة حول كيفية إصلاحها.

أو، استخدم تقرير مؤشرات الويب الأساسية في تدقيق الموقع (Site Audit) لرؤية توصيات محددة لـ 10 صفحات من اختيارك.

ابحث عن قسم “Metrics” لرؤية درجاتك وتوصيات حول كيفية تحسينها.

قراءة أخرى: Google PageSpeed Insights: ما هو وكيف تعزيز درجتك

استخدم HTTPS

HTTPS هو بروتوكول يتيح لمتصفحات الويب التواصل مع خوادم الويب بطريقة آمنة (باستخدام التشفير) وهو عامل ترتيب.

الانتقال من HTTP إلى HTTPS أمر سهل:

• اشترِ شهادة SSL (يعرضها许多 مضيفون مجانًا)
• قم بإعداد إعادات توجيه 301 من HTTP إلى HTTPS
• حدّث أي روابط وأصول لا تزال تستخدم HTTP
• حدّث خاصيتك في Google Search Console وأرسل خريطة موقع جديدة

تحسين محركات البحث للجوال (Mobile SEO)

تستخدم Google فهرسة الجوال أولاً (mobile-first indexing)، مما يعني أنها تعطي الأولوية لإصدار الجوال من محتوى موقعك.

لذا، إذا لم يكن موقعك محسّنًا لـ تحسين محركات البحث للجوال (Mobile SEO)، فقد يؤدي أداؤه بشكل سيء في نتائج البحث.

إليك بعض الطرق للتأكد من أن موقعك الإلكتروني متوافق مع الجوال:

• أولوية أوقات التحميل السريعة
• استخدم تخطيط موقع ويب متجاوب يتكيف تلقائيًا مع شاشة المستخدم
• حسّن علامات العنوان والأوصاف التعريفية لصفحات نتائج بحث الجوال
• حافظ على الفقرات قصيرة واستخدم مساحات بيضاء كافية
• تجنب النوافذ المنبثقة المزعجة
• اجعل جميع أزرارك ونصوصك قابلة للوصول والقراءة

قياس نجاح تحسين محركات البحث (SEO)

تتبع وقيس مقاييس SEO الرئيسية لتقييم أدائك في تحسين محركات البحث وتحديد ما إذا كنت بحاجة إلى إجراء أي تعديلات.

إليك بعض المقاييس التي يجب مراعاتها للمراقبة:

حركة مرور البحث العضوي

حركة مرور البحث العضوي تشير إلى عدد الزيارات التي يحصل عليها موقعك من نتائج محركات البحث العضوية (غير المدفوعة).

أفضل طريقة لقياس هذا المقياس هي استخدام Google Analytics 4 (GA4).

انتقل إلى “Reports” > “Acquisition” > “Traffic acquisition“.

اضبط النطاق الزمني على آخر شهر كامل وتحقق من صف “Organic Search” لترى عدد الزيارات التي حصل عليها موقعك من البحث.

وراقب هذا الرقم كل شهر لترى ما إذا كانت جهودك في تحسين محركات البحث تجلب المزيد من حركة المرور إلى موقعك.

لمعرفة مدى قوة أداء حركة المرور العضوية مقارنة بمنافسيك الرئيسيين، استخدم تحليلات حركة المرور (Traffic Analytics).

قراءة أخرى:

• حركة مرور SEO: ما هي و 6 طرق لزيادتها
• Google Analytics للمبتدئين: البدء مع GA4

ترتيب الكلمات المفتاحية

ترتيب الكلمات المفتاحية يشير إلى المركز الذي يحتله موقعك في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) لكلمات مفتاحية محددة.

هذا مقياس مهم لتتبعه لأنه كلما زاد ترتيبك، زادت حركة المرور التي يمكنك الحصول عليها من محركات البحث.

تتبع ترتيبك في Google باستخدام Google Search Console.

انتقل إلى “Performance” > “Search results” وحدد جميع المربعات في الأعلى.

بعد ذلك، مرر لأسفل إلى جدول “Queries” لترى ما يصل إلى 1000 كلمة مفتاحية يتم ترتيب موقعك لها.

للحصول على رؤى أكثر فائدة، استخدم تتبع المركز (Position Tracking).

أضف الكلمات المفتاحية الأهم لنشاطك التجاري، وستقوم الأداة بتتبع ترتيبك يوميًا.

قراءة أخرى: ترتيب SEO: العوامل ونصائح لتحسين مراكزك

وقت المشاركة

وقت المشاركة هو متوسط الوقت الذي كانت فيه صفحة الويب الخاصة بك هي التركيز الرئيسي للزائر.

إنه مقياس مفيد لمعرفة مدى جودة محتواك في تلبية نية البحث.

في GA4، معدل المشاركة هو النسبة المئوية للجلسات (زيارات الموقع) التي تستوفي واحدًا على الأقل من هذه المعايير:

• تستمر لفترة أطول من 10 ثوانٍ،
• تتضمن حدث تحويل
• تنطوي على مشاهدة صفحتين أو شاشتين على الأقل

للتحقق من وقت المشاركة، انتقل إلى “Reports” > “Engagement” > “Pages and screens“.

ابحث عن عمود “Average engagement time per active user”.

حقق في الصفحات ذات الأرقام المنخفضة بشكل ملحوظ. وادرسها لتحديد ما قد يحتاج إلى تحسين.

قراءة أخرى: ما هو معدل المشاركة في GA4؟ + كيفية تحسينه

التحويلات

التحويل هو عندما يكمل الزائر إجراءً مرغوبًا فيه على موقعك مثل الاشتراك في النشرة الإخبارية أو طلب عرض توضيحي أو إجراء عملية شراء.

التحويلات تشير إلى ما إذا كانت جهودك في تحسين محركات البحث تحقق نتائج تجارية فعلية.

لتتبع التحويلات، استخدم Google Analytics.

في GA4، تسمى التحويلات “الأحداث الرئيسية” (key events). استخدم دليل Google لتعلم كيفية إنشاء وتحرير الأحداث الرئيسية.

بعد ذلك، اعثر على تحويلاتك بالانتقال إلى “Reports” > “Acquisition” > “Traffic Acquisition“. ابحث عن عمود “Key events”.

تحديدًا، انظر إلى عمود “Organic Search” لترى مدى نجاحك في دفع التحويلات من خلال تحسين محركات البحث (SEO).

قراءة أخرى:

• كيفية إعداد تتبع التحويل في GA4: دليل خطوة بخطوة
• كيفية زيادة معدل التحويل الخاص بك (نصائح فعالة)

ابدأ رحلتك في تحسين محركات البحث (SEO)

لديك الآن أساسيات تحسين محركات البحث (SEO). ومخطط لتحقيق ترتيب أفضل في البحث.

ابدأ صغيرًا — ربما قم بتحسين صفحة مهمة واحدة أو إصلاح مشكلة تقنية. كل نجاح يبني زخمًا.

لكن الأدوات المناسبة تصنع كل الفرق.

لذا، سجل للحصول على حساب مجاني دائم في Semrush. ستحصل على إمكانية الوصول إلى أكثر من 55 أداة تتيح لك:

• إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية
• تحليل منافسيك
• إنشاء محتوى محسّن وسهل الاستخدام
• تتبع ترتيب كلماتك المفتاحية
• إجراء تدقيق تقني للموقع

بالإضافة إلى المزيد.