تحسين المحركات التوليدية (GEO): دليل عملي

أصبحت الإجابات المولدة بالذكاء الاصطناعي جزءًا من كيفية بحث الناس.

عندما يسأل عميل محتمل Google سؤالاً، قد يرى إجابة مولدة بالذكاء الاصطناعي قبل أن يتم تقديم قائمة مواقع الويب له. وقد يختار甚至 استخدام منصة ذكاء اصطناعي مثل ChatGPT للحصول على إجابات أو أداء مهام.

الواقع هو أن بحث الذكاء الاصطناعي يغير كيف تكتسب العلامات التجارية الظهور وتحصل على العملاء. للبقاء تنافسيًا، أنت بحاجة إلى تحسين المحركات التوليدية (GEO) لتظهر في الاستجابات المولدة بالذكاء الاصطناعي.

في هذا الدليل، نشرح ما هو تحسين المحركات التوليدية، وكيف يرتبط بـ SEO، وكيفية التعامل معه استراتيجيًا.

ما هو تحسين المحركات التوليدية (GEO)؟

تحسين المحركات التوليدية (GEO) هو ممارسة تحسين تواجدك ومحتواك لتظهر في الاستجابات التي تولدها أنظمة البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT وGoogle وPerplexity وClaude وغيرها.

بدلاً من التركيز فقط على ترتيب محركات البحث (أي SEO)، يتعلق الأمر بأن تصبح جزءًا من المخرج الذي تسلمه أنظمة الذكاء الاصطناعي — والمعروف باسم البحث الوكيلي.

يمكن أن يشمل البحث الوكيلي جمع واسترجاع المصادر للإجابة على سؤال المستخدم، أو إكمال مهمة نيابة عنه، مثل إجراء عملية شراء (يُسمى أيضًا التجارة الوكيلية).

على سبيل المثال، عندما سألت Perplexity عن أفضل خدمة VPN، سحبت معلومات من مصادر متعددة عبر الويب وصاغتها في إجابة شاملة. تضمنت الاستجابة توصية عامة مع تفاصيل رئيسية، وجدول قارن بين خيارات قليلة، وأسئلة متابعة مقترحة.

الفرق الرئيسي بين SEO وGEO هو أنك لا تتنافس للترتيب في أعلى نتائج البحث في GEO — أنت تتنافس لتكون جزءًا من المخرج النهائي.

SEO مقابل GEO

يركز SEO على مساعدتك في الظهور في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs)، بينما يركز GEO على مساعدتك في الظهور ضمن الإجابات المولدة بالذكاء الاصطناعي.

ومعظم عمل SEO الذي تقوم به بالفعل مهم بنفس القدر لزيادة الظهور داخل الويب الوكيلي.

مع ذلك، إليك تفصيل لبعض الطرق التي يختلف بها SEO وGEO.

لماذا يعتبر GEO مهمًا؟

GEO مهم لأن البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي يشكل ما يراه الناس — وما يشترونه.

وصل ChatGPT إلى 100 مليون مستخدم أسرع من أي تطبيق في التاريخ. ملخصات الذكاء الاصطناعي من Google تصل الآن إلى مليارات المستخدمين كل شهر. ما يعنيه هذا هو أن الناس يلجأون الآن إلى الذكاء الاصطناعي للحصول على توصيات المنتجات، والبحث، والمقارنات.

أنظمة الذكاء الاصطناعي قادرة على العمل كممثلي مبيعات للتأثير على قرارات الشراء، وبعضها يمكنه حتى إجراء عمليات شراء نيابة عنك. إذا ذكرت الإجابات المولدة بالذكاء الاصطناعي علامتك التجارية أو منتجك، فأنت تصبح جزءًا من مجموعة الاعتبار. إذا لم تفعل ذلك، فقد لا يراك المشترون المحتملون على الإطلاق.

إليك بعض الفوائد المحددة الأخرى للاستثمار في GEO:

• يمكنك اكتساب ظهور عضوي دون الدفع مقابل الإعلانات
• يمكنك جذب زيارات مؤهلة
• يمكن أن تظهر علامتك التجارية في النتائج على مدار 24/7
• تصبح علامتك التجارية ذات مصداقية في صناعتك

استراتيجيات تحسين المحركات التوليدية

الاستراتيجيات التي تجعلك مرئيًا في ترتيب البحث تتداخل بشكل كبير مع تلك التي تجعلك مذكورًا في إجابات الذكاء الاصطناعي.

SEO كله يتعلق بإنشاء محتوى عالي الجودة، وجعله متاحًا لمحركات البحث، وبناء روابط خلفية.

أفضل استراتيجيات تحسين المحركات التوليدية لظهور الذكاء الاصطناعي هي نشر المحتوى باستمرار حول المواضيع المرتبطة ارتباطًا وثيقًا بعلامتك التجارية، وجعل المحتوى سهل الوصول والفهم، وكسب ذكرى موثوقة عبر الويب.

أساسًا، مساعدي الذكاء الاصطناعي يريدون توفير معلومات مفيدة ودقيقة للمستخدمين بنفس الطريقة التي تفعلها محركات البحث. وهم يسحبون تلك المعلومات من نفس الإنترنت الذي يعيش عليه المحتوى المركز حول SEO. كلما ارتبطت علامتك التجارية بالمواضيع التي تهتم بها، زادت احتمالية الإشارة إليها في إجابة مولدة بالذكاء الاصطناعي (بشكل عام).

بالنسبة للمسوقين، الرسالة هي أنك لا تحتاج إلى التخلي عن استراتيجية SEO الخاصة بك لبناء تواجدك في محركات الذكاء الاصطناعي. يعمل SEO وGEO معًا. وقد لا يكون من المنطقي فصلهما إلى استراتيجيتين مختلفتين.

كما تشير خبيرة SEO Aleyda Solís، فإن الأدوات التي تعرض لك ببساطة أين تظهر علامتك في إجابات الذكاء الاصطناعي ليست كافية بمفردها (كما رأينا مع إغلاق أداة GEO الناشئة Lorelight):

بدلاً من ذلك، يجب على العلامات التجارية التركيز على كيفية دمج رؤى بحث الذكاء الاصطناعي في استراتيجية بحث أوسع تشمل SEO. لذا، إذا كنت تقوم بـ SEO قوي لسنوات، فأنت بالفعل قطعت شوطًا كبيرًا مع GEO.

كيف تقوم بتحسين المحركات التوليدية؟

لأداء تحسين المحركات التوليدية، انشر محتوى ذا صلة باستمرار، واجعل محتواك متاحًا لزواحف الذكاء الاصطناعي، واكسب ذكرى للعلامة التجارية من مصادر أخرى.

تعزز المبادئ التوجيهية الرسمية من Microsoft للبحث التوليدي هذا: اجعل الكتالوجات الخاصة بك قابلة للقراءة الآلية، وهيكل المحتوى للإجابة على الأسئلة الحقيقية، وبناء السلطة من خلال مصادر موثوقة وإشارات الخبرة. هذه هي نفس المبادئ التي تدفع نجاح SEO.

ربما سنرى المزيد من التكتيكات التي تساعد بشكل خاص في الظهور في أنظمة الذكاء الاصطناعي في المستقبل، خاصة مع فهمنا بشكل أفضل لكيفية استرجاعها وتفسيرها وتوليفها للمعلومات.

بناءً على ما تعلمناه حتى الآن، هناك عدة طرق محددة يمكنك من خلالها التحسين لأنظمة الذكاء الاصطناعي:

• يبدو أن ذكرى العلامة التجارية غير المرتبطة تحمل وزنًا أكبر. قد تعطي أنظمة الذكاء الاصطناعي ذكرى العلامة التجارية وزنًا أكبر حتى عندما لا تكون مرتبطة. هذا نوع من الأهمية الكبيرة لأن حتى الذكرى العرضية لعلامتك التجارية عبر الويب يمكن أن تعزز ظهورك في الذكاء الاصطناعي.
• يميل المحتوى الذي يحتوي على اقتباسات وإحصائيات إلى الأداء الجيد في مساعدي الذكاء الاصطناعي. وجدت دراسة واحدة أن الصفحات التي تحتوي على اقتباسات وإحصائيات لديها ظهور أعلى بنسبة 30%-40% في استجابات الذكاء الاصطناعي مقارنة بالمحتوى بدونها.
• قد يكون العرض من جانب الخادم مهمًا لظهور الذكاء الاصطناعي. يبدو أن زواحف الذكاء الاصطناعي تواجه مشكلة في تنفيذ JavaScript، لذا قد يكون محتواك غير مرئي إذا اعتمد بشكل كبير على العرض من جانب العميل. مما يعني أنه قد لا يتم التقاطه أو معالجته أو تضمينه في الاستجابات المولدة بالذكاء الاصطناعي.
• غالبًا ما يُفضل المحتوى الطازج من قبل أدوات الذكاء الاصطناعي. تريد أدوات الذكاء الاصطناعي توفير أحدث المعلومات الممكنة.
• يمكن أن يعزز التواجد في Wikipedia من ظهورك في الذكاء الاصطناعي. نظرًا لأن Wikipedia تبدو أنها تشكل جزءًا كبيرًا من بيانات تدريب الذكاء الاصطناعي، فإن وجود إدخال Wikipedia دقيق لعلامتك التجارية قد يزيد من احتمالية ذكرك في استجابات الذكاء الاصطناعي.
• يبدو أن منصات UGC تؤثر على ظهور المحرك التوليدي. المنصات التي تسمح بالمحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) — Reddit، YouTube، Facebook، إلخ. — يبدو أن لديها تعرضًا عاليًا في المحركات التوليدية. لذا فإن تواجد العلامة التجارية على هذه المنصات قد يكون مهمًا.

كيف تقيس أداء GEO الخاص بك

يمكنك تتبع جهود تحسين المحركات التوليدية باستخدام أدوات مثل Semrush Enterprise AIO أو مجموعة أدوات ظهور الذكاء الاصطناعي من Semrush.

يتتبع Semrush Enterprise AIO حصة صوتك، وذكرى علامتك التجارية، وشعور العلامة التجارية عبر محركات بحث الذكاء الاصطناعي. لذا فأنت تعرف ما إذا كنت تحرز تقدمًا.

يمكنك أيضًا تتبع ترتيب الذكاء الاصطناعي لمطالبات محددة في Semrush Enterprise AIO. وحتى معرفة مكان ذكر علامتك التجارية وما إذا كان قد ذُكر بشكل إيجابي.

بالنسبة للفرق الأصغر، تساعدك مجموعة أدوات ظهور الذكاء الاصطناعي من Semrush على مراقبة مدى ظهور علامتك التجارية في منصات الذكاء الاصطناعي، وعدد المرات التي يتم ذكرك فيها، وعدد المرات التي يتم الاستشهاد بمحتواك. يمكنك حتى معرفة كيف يختلف أداؤك عبر منصات الذكاء الاصطناعي.

تحول في العقلية للمسوقين

لعدة عقود، قام المسوقون بتحسين النقرات والترتيب وميزات SERP. الآن، يعني الظهور أيضًا أن يتم الاستشهاد بك وتلخيصك والتوصية بك داخل الاستجابات المولدة بالذكاء الاصطناعي.

لكن هذا لا يعني أن الحاجة إلى SEO القوي قد اختفت. لا تزال العديد من أفضل ممارسات SEO ذات صلة.

الآن، يعني الظهور غالبًا الظهور داخل الإجابة ومن حيث تسترجع أنظمة الذكاء الاصطناعي المعلومات. لذا تحتاج إلى البدء في تتبع عدد المرات التي يذكرك فيها الذكاء الاصطناعي بالفعل ويسحب من محتواك كمصدر بالإضافة إلى تتبع SEO القياسي الخاص بك.

لمراقبة أداء SEO الخاص بك وظهورك في الذكاء الاصطناعي، جرب Semrush One.

الأسئلة الشائعة حول GEO

هل يحل GEO محل SEO؟

لا، GEO لا يحل محل SEO — بل يكمله.

يهدف SEO إلى تحسين ظهورك في نتائج البحث العضوية. يهدف GEO إلى تحسين ظهورك في الإجابات المولدة بالذكاء الاصطناعي. تحتاج معظم العلامات التجارية لكليهما لاستراتيجية ظهور بحث شاملة.

هل هناك مخاطر لتحسين المحركات التوليدية؟

الخطر الرئيسي لـ GEO هو التحسين للذكاء الاصطناعي على حساب القراء البشر.

المحتوى المثقل بالاقتباسات والإحصائيات أو التنسيق الثقيل للمطالبات دون قيمة حقيقية لن يؤدي أداءً جيدًا على المدى الطويل. يمكن أن يتقلب ظهور الذكاء الاصطناعي أيضًا مع تطور المنصات.

النهج الأكثر أمانًا لـ GEO هو التركيز على نشر محتوى دقيق ومفيد والانخراط في تكتيكات بناء العلامة التجارية.

هل تحسين المحركات التوليدية هو مستقبل التسويق الرقمي؟

GEO بالفعل جزء من محادثة التسويق الرقمي، لكنه لا يحل محل جهود التسويق الأخرى. لا يزال SEO، وتسويق وسائل التواصل الاجتماعي، والتسويق عبر البريد الإلكتروني، والإعلانات المدفوعة، وما إلى ذلك، مهمة.