Google SGE: شرح تجربة البحث التوليدية من جوجل

تجربة البحث التوليدية من جوجل (Google Search Generative Experience أو SGE) هي نهج جديد لنتائج البحث. إنها تجربة بحث تجريبية تستخدم الذكاء الاصطناعي التوليدي لتقديم لمحات سريعة وواضحة عن مواضيع البحث – دون الحاجة للنقر على صفحات الويب الفردية.

يمكن أن يساعد هذا في مجموعة متنوعة من المهام، مثل:

• العثور على إجابات
• اكتشاف لمحات عن المواضيع
• تلخيص النقاط الرئيسية
• الحصول على تعليمات كيفية القيام بشيء ما

لنفترض أنك تبحث عن ما يجب فعله في يوم ممطر مع أطفال المدارس الابتدائية. في السابق، كان جوجل يوجهك إلى مواقع تحتوي على أفكار للأنشطة. مع SGE، يمنحك جوجل قائمة من الاقتراحات في أعلى النتائج مجمعة من مصادر متعددة.

على يمين النتائج، يعرض جوجل مصادر المعلومات التي يمكن للمستخدمين زيارتها لمعرفة المزيد:

كيفية تشغيل Google SGE

لاستخدام Google SGE، ستحتاج إلى:

• متصفح Chrome
• حساب Google
• أن تكون عمره 18 عامًا أو أكثر
• أن تكون مقيمًا في واحدة من أكثر من 120 دولة حيث تتوفر Google SGE

Google SGE حاليًا تجربة، مما يعني أنك تحتاج إلى الاشتراك لرؤيتها.

اتبع هذه الخطوات لتشغيل تجربة البحث التوليدية من جوجل:

1. افتح Chrome بينما أنت مسجل الدخول إلى حساب Google الخاص بك
2. افتح علامة تبويب جديدة وانتقل إلى Google
3. حدد أيقونة “Labs” في أعلى يمين الصفحة. إذا لم تتمكن من العثور على أيقونة Labs، فهي غير متوفرة في بلدك بعد.

4. على بطاقة “SGE، الذكاء الاصطناعي التوليدي في البحث”، انقر على أيقونة التبديل

بمجرد إكمال الخطوات أعلاه، أنت مستعد لتجربة SGE.

يجب أن ترى الآن استجابات مولدة بالذكاء الاصطناعي لبعض استفساراتك. لكن ضع في اعتبارك أن SGE غير متاحة لجميع الاستفسارات.

كيف تعمل Google SGE؟

لفهم تجربة البحث التوليدية من جوجل، تحتاج إلى فهم ما هو الذكاء الاصطناعي التوليدي.

ببساطة، يشير الذكاء الاصطناعي التوليدي إلى الخوارزميات أو النماذج التي يمكنها إنشاء محتوى، بما في ذلك النص والصور والصوت وحتى الكود.

دعنا نشرح كيف يعمل ذلك.

تعمل أنظمة الذكاء الاصطناعي التوليدي على نماذج لغوية كبيرة (LLMs)، يتم تدريبها على كميات هائلة من البيانات. على سبيل المثال، نموذج LLM المسمى GPT-4 يشغل Bing وChatGPT.

وبالمثل، تستخدم جوجل LLM يُعرف بنموذج Pathways Language Model 2 (PaLM 2).

هذه هي نفس التكنولوجيا التي تستخدمها جوجل في منتجاتها الأخرى التي اعتمدت الذكاء الاصطناعي التوليدي. مثل ميزة “Help me write” في Gmail.

يستخدم بحث الذكاء الاصطناعي التوليدي من جوجل مجموعة متنوعة من التقنيات القائمة على الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك معالجة اللغة الطبيعية، والتعلم الآلي، والتعلم العميق.

هذه التقنيات تمكن محرك البحث من فهم استعلام بحث المستخدم، ومعالجة المحتوى ذي الصلة، وصياغة استجابة مناسبة.

لنفترض أن مستخدمًا يبحث عن “أفضل وصفة لملفات تعريف الارتباط برقائق الشوكولاتة”.

تستخدم Google SGE هذه التقنيات لتعرض لك في النهاية ثلاث وصفات لملفات تعريف الارتباط برقائق الشوكولاتة. وتلخص كل منها باختصار.

SGE أيضًا تحثك على الحصول على إجابات لأسئلة المتابعة المحتملة، مثل “ما هو سر الكعكة المثالية؟”

لاستخدام ميزة المتابعة، انقر على إحدى اقتراحات جوجل:

ستحصل بعد ذلك على معلومات إضافية حول الموضوع الذي تبحث عنه.

هنا، يلخص جوجل أفضل النصائح من جميع أنحاء الويب حول كيفية خبز الكعك المثالي.

لديك أيضًا خيار كتابة سؤال المتابعة الخاص بك في مربع “اطرح متابعة”.

لنفترض أنك تريد معرفة كيفية جعل ملفات تعريف الارتباط برقائق الشوكولاتة أكثر صحة. سيعرض جوجل بعض الأفكار، مما يتيح لك الحصول على استجابات سريعة وسهلة لجميع أسئلتك ذات الصلة.

فوائد بحث الذكاء الاصطناعي التوليدي من جوجل

قدرات البحث بالذكاء الاصطناعي من جوجل تحول كيفية تفاعلنا مع البحث عبر الإنترنت.

إليك الفوائد الرئيسية:

لمحة بسيطة عن المواضيع المعقدة

توفر Google SGE ملخصًا سهل الفهم للمواضيع المعقدة. لذا، يمكن للمستخدمين استيعاب الأساسيات بسرعة دون الشعور بالإرهاق من التفاصيل.

إذا سألت جوجل، “ما هي مواد PFAS الكيميائية؟” فهي تعطيك لمحة سريعة عن النقاط الرئيسية دون الدخول في تفاصيل تقنية مفرطة.

نتائج حوارية

SGE هي تجربة أكثر تفاعلية من البحث التقليدي. جوجل لا تقترح فقط أسئلة ذات صلة، بل استفسارات متابعة منطقية لمساعدة المستخدمين على الحصول على معلومات عالية الصلة ومتعمقة ببضع نقرات فقط.

إذا طلبت من جوجل مقارنة السبانخ والكرنب، فإنها تقترح أسئلة متابعة ثاقبة. مثل أهم ثلاث فوائد وأي خضار هو الأفضل إذا كنت ترغب في الحفاظ على نظام غذائي مضاد للالتهابات:

معلومات سريعة ومباشرة

SGE تبسط عملية جمع المعلومات. لذا يمكن للمستخدمين العثور على ما يبحثون عنه مباشرة. وهو أسهل وأسرع من التنقل عبر مواقع ويب متعددة.

بحث عن “كيف يتم تنظيم الجدول الدوري؟” ينتج إجابة نصية وصورية. جوجل تشرح كيف يتم ترتيب العناصر وعدد الصفوف والأعمدة التي يحتوي عليها الجدول الدوري.

وسؤال جوجل لمقارنة الكرنب والسبانخ سيعطيك لمحة عن أوجه التشابه والاختلاف بين كل خضار.

سيخبرك أيضًا أيهما الخيار الأفضل، اعتمادًا على احتياجاتك.

العيوب المحتملة لبحث الذكاء الاصطناعي التوليدي من جوجل

لا يمكن إنكار جاذبية وإمكانات بحث الذكاء الاصطناعي من جوجل.

لكن هناك بعض القيود التي يجب وضعها في الاعتبار:

القيود الجغرافية

حاليًا، Google SGE متاحة بسبع لغات وفي أكثر من 120 دولة. لكنها لم تنطلق في بعض المناطق مثل أوروبا (اعتبارًا من ديسمبر 2023) بعد.

إمكانية عدم الدقة

بحث جوجل الجديد لا يزال في المراحل المبكرة من التطوير. والنماذج اللغوية يمكن أن “تهلوس” أحيانًا وتنتج معلومات غير صحيحة.

لهذا السبب تعرض Google SGE تنويهًا، “الذكاء الاصطناعي التوليدي تجريبي. جودة المعلومات قد تختلف.”

هذا مهم بشكل خاص لمواضيع Your Money or Your Life (YMYL).

مواضيع YMYL هي أي شيء يمكن أن يؤثر على سعادة الشخص، مثل الصحة والمالية والسلامة. وتريد جوجل تجنب مشاركة معلومات غير دقيقة بسبب مخاوف سلامة المستخدم.

لنفترض أنك تبحث عن معلومات طبية، مثل “كيفية الوقاية من أمراض القلب.”

ستعرض Google SGE تنويهًا إضافيًا ينص على أن نتيجة البحث “لا تشكل نصيحة طبية” وتحث المستخدمين على استشارة مقدم الرعاية الطبية الخاص بهم.

رؤية أقل للبحث المدفوع

إعلانات البحث من جوجل هي مصدر دخل أساسي للعديد من الشركات، لذا سيتعين على جوجل أن تسير بحذر لضمان أن SGE لا تنتقص منها.

مع ذلك، بدأت جوجل في تجربة إعلانات الذكاء الاصطناعي التوليدي. وتختبر مواضع وتنسيقات تندمج بشكل جيد مع نتائج البحث.

نقص الشفافية

PaLM 2 من جوجل هو نموذج مغلق، مما يعني أنه لا يكشف الكثير عن عملية اتخاذ القرار الخاصة به.

هذا النقص في الشفافية يتعارض مع رغبة المستخدمين في فهم كيف يصل الذكاء الاصطناعي إلى استنتاج معين.

كيف تقارن Google SGE بأدوات مماثلة مدعومة بالذكاء الاصطناعي؟

Google SGE مقابل ChatGPT

أطلقت OpenAI روبوت الدردشة المدعوم بالذكاء الاصطناعي المسمى ChatGPT في نوفمبر 2022 ووصلت إلى 100 مليون مستخدم في شهرين.

للوهلة الأولى، يبدو أن ChatGPT وGoogle يخدمان نفس الغرض: الإجابة على استفسارات المستخدمين.

لكن أدوات الذكاء الاصطناعي الاثنين مختلفتان.

ChatGPT أكثر حوارية وقد تم تدريبه لمحاكاة اللغة البشرية. إنه مثل التحدث إلى خبير أو مساعد افتراضي. مما يجعل ChatGPT الخيار الأفضل للمهام الأكثر تعقيدًا وتعاونية مثل عصف ذهني لهيكل مدونة.

Google SGE أكثر ملاءمة للإجابة على أسئلة محددة ونقل المعلومات الواقعية. مثل، “كيف تصنع الفلفل الحار؟” أو “من فاز في مباراة Knicks الأسبوع الماضي؟”

Google SGE مقابل Bing

دمجت Microsoft روبوت دردشة مدعوم بالذكاء الاصطناعي يستخدم تقنية ChatGPT في محرك البحث Bing في فبراير 2023. لإنشاء استجابات مخصصة للاستفسارات.

على سبيل المثال، إذا سألت الذكاء الاصطناعي في Bing عن أنشطة الأيام الممطرة لأطفال المدارس الابتدائية، فإنه يوفر قائمة مفصلة في الاستجابة. ويتضمن بضعة مواقع في الحواشي لائتمانهم على المعلومات:

على غرار Google SGE، يقترح Bing أسئلة متابعة.

إحدى المزايا الرئيسية التي يتمتع بها Bing على Google هي أن بحثه المدعوم بالذكاء الاصطناعي متاح بالفعل لجميع المستخدمين في جميع أنحاء العالم.

بخلاف ذلك، بحث Bing المدعوم بالذكاء الاصطناعي وGoogle SGE متشابهان. ولكل منهما مزاياه.

ماذا يعني بحث الذكاء الاصطناعي التوليدي لتحسين محركات البحث (SEO)؟

الذكاء الاصطناعي التوليدي له إيجابيات وسلبيات محتملة عندما يتعلق الأمر بـ SEO. بينما قد يقلل من الزيارات العضوية، يمكن أن يساعد أيضًا في توليد عملاء محتملين أكثر عرضة للتحويل.

كيف؟

أولاً، دعنا نستكشف كيف يمكن للذكاء الاصطناعي التوليدي أن يضر بالحركة. إذا حصل المستخدمون على معظم المعلومات التي يحتاجونها من ملخصات الذكاء الاصطناعي، فقد يمنعهم ذلك من النقر عبر إلى المواقع الإلكترونية – بما في ذلك موقعك.

خذ هذا الاستعلام، على سبيل المثال: “ما هو CRM في العقارات؟”

استجابة SGE مفصلة لدرجة أن المستخدمين قد يقررون عدم النقر على المواقع الإلكترونية التي نشرت المعلومات التي أشار إليها المخرج. جوجل لا تزال تستشهد بهم كمصادر، لكن قيمة الترتيب عاليًا لاستعلامات “ما هو” من المحتمل أن تنخفض.

الآن، دعنا نمر على كيف يمكن لـ SGE أن تقود عملاء محتملين ذوي جودة أعلى إلى موقعك الإلكتروني.

في إعلان، وصفت جوجل SGE كـ “نقطة انطلاق لاستكشاف محتوى الويب.”

حركة المرور على الموقع قد تنخفض، خاصة للاستعلامات الأساسية. لكن معظم الناس سيحتاجون لا يزالون إلى إجراء بحث أكثر تعمقًا.

والخبر السار هو أنه عندما يزور شخص ما موقعك الإلكتروني أخيرًا، فمن المحتمل أن يكون مطلعًا جيدًا وجاهزًا للتفاعل أو التحويل بطريقة ما.

من المهم أيضًا أن تتذكر أن جوجل تجمع المحتوى التوليدي مع نتائج البحث التقليدية – لا تحل محلها. النتائج التقليدية لا تزال متاحة تحت استجابة الذكاء الاصطناعي المولدة.

بالإضافة إلى ذلك، فقط المستخدمون الذين اختاروا استخدام SGE سيرون نتائج الذكاء الاصطناعي المولدة. بعض المستخدمين لا يزالون يعتمدون على البحث التقليدي للعثور على المعلومات.

كيفية التحسين للذكاء الاصطناعي التوليدي

إليك خطوات لتحسين موقعك لبحث جوجل الجديد:

الاستفادة من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

النتائج المبكرة تظهر أن SGE تشجع المستخدمين على البحث عن استفسارات مفصلة بدلاً من العبارات القصيرة. لذا، حاول تحسين محتواك للكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

على سبيل المثال، بدلاً من “أحذية الجري”، قد يكون الخيار الأفضل هو الكلمة الرئيسية طويلة الذيل “أحذية جري مريحة للماراثونات.”

للعثور على كلمات رئيسية طويلة الذيل ذات صلة في مجالك، يمكنك استخدام أداة Keyword Magic Tool.

أولاً، أدخل كلمة رئيسية أساسية واسعة (مثل “دورة يوغا”)، اختر موقعك، وانقر على “بحث.”

بعد ذلك، استخدم فلتر صعوبة الكلمات الرئيسية لتحسين بحثك.

صعوبة الكلمات الرئيسية تخبرك بمدى صعوبة الترتيب في المراكز العشرة الأولى لمصطلح معين. كلما كان الرقم أعلى، كلما كان الأمر أصعب.

افتح قائمة “KD %” المنسدلة وانقر على “سهل.”

بينما ليس علمًا دقيقًا، مصطلحات البحث ذات درجات الصعوبة الأقل (بمعنى تلك التي هي “سهلة” أو “سهلة جدًا”) غالبًا ما تكون اختلافات طويلة الذيل.

يمكنك الآن رؤية قائمة بالكلمات الرئيسية التي من السهل نسبيًا الترتيب لها. وأي تراها ذات صلة بشكل خاص بمجالك (مثل “دورة تشريح اليوغا”) هي أهداف مثالية لمحتوى محسن لـ SGE.

إنشاء محتوى عالي الجودة يتماشى مع نية البحث

مثل البحث التقليدي، SGE تركز بشدة على تزويد المستخدمين بمحتوى ذي صلة ومفيد. لكن جعل التجربة العامة أسرع وأسهل.

إحدى أفضل الطرق لإنشاء نوع المحتوى عالي الجودة الذي تعطيه جوجل الأولوية هي استخدام مصادر موثوقة، مشاركة آراء الخبراء، وضمان أن أي معلومات تشاركها دقيقة.

ومن الضروري أيضًا أن تفهم وتعالج نية البحث (السبب وراء بحث المستخدم).

هناك أربعة أنواع رئيسية من نية البحث:

• نية التنقل: المستخدمون يبحثون عن صفحة محددة (مثل “تسجيل دخول dominos”)
• نية معلوماتية: المستخدمون يريدون التعلم عن شيء ما (مثل “ما هو البيتزا العميقة في شيكاغو”)
• نية تجارية: المستخدمون يجرون بحثًا قبل اتخاذ قرار شراء (مثل “أفضل بيتزا قربي”)
• نية معاملية: المستخدمون يريدون إكمال إجراء محدد – عادةً شراء (مثل “اطلب بيتزا أونلاين”)

يمكنك العثور على نية الكلمات الرئيسية في أداة Keyword Magic Tool بينما تبحث عن مصطلحات لاستهدافها.

فقط تحقق من عمود “النية” لرؤية النية للكلمة الرئيسية المعنية.

بمجرد اختيار كلماتك الرئيسية وتحديد النية، ألقِ نظرة على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) وفكر في:

• ما الذي يجعل أفضل النتائج الأفضل
• كم هي متعمقة أفضل النتائج
• كيف يمكنك إنشاء محتوى أفضل

على سبيل المثال، يمكنك تقديم المزيد من البيانات والأمثلة للكلمات الرئيسية المعلوماتية أكثر من منافسيك في SERP لتبرز. أو، إذا كان المستخدم يحاول إنجاز مهمة، قدم تعليمات خطوة بخطوة.

نية البحث مهمة لجميع المحتويات، لكن بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بـ SGE.

لماذا؟

لأن ملخص الذكاء الاصطناعي من جوجل يرتبط فقط بالمحتوى الذي يقوم بأفضل عمل في التوافق مع النية – مما يعني أنه يستمد من النتائج القليلة الأولى.

لذا، من الجيد أيضًا أن ترى كيف تؤثر جهودك على الترتيب باستخدام أداة Position Tracking.

للبدء، أدخل نطاقك في شريط البحث وانقر على “إعداد التتبع.”

الآن، اتبع دليل تكوين Position Tracking لإعداد مشروعك.

تأكد من تضمين جميع الكلمات الرئيسية التي حددتها التي ستنشئ محتوى حولها. ثم، انتقل لأسفل وانقر على “بدء التتبع.”

ستتمكن من رؤية معلومات عن أدائك العام وأفضل تصنيفات الكلمات الرئيسية في تقرير “Landscape” الذي يظهر:

يمكنك أيضًا الذهاب إلى علامة التبويب “Positions” للحصول على نظرة أكثر تفصيلاً على جميع تصنيفاتك.

كلما ارتفع تصنيفك، كلما زادت فرصك في الظهور ضمن استجابة الذكاء الاصطناعي المولدة.

إعطاء الأولوية للغة الطبيعية

SGE تفهم اللغة اليومية، لذا يمكنك وينبغي أن تتحدث مثل جمهورك.

هذه بالفعل أفضل ممارسة لـ البحث الصوتي.

هذا يعني أنه يجب عليك تجنب استخدام اللغة الرسمية مثل “نحن نقدم خدمات تطوير الويب” على صفحتك الرئيسية. وجرب خيارًا أكثر قابلية للارتباط مثل “نحن نبني مواقع ويب للشركات الصغيرة والمتوسطة.”

تطبيق البيانات المنظمة

البيانات المنظمة (المعروفة أيضًا باسم schema markup) هي معيار ترميز يُستخدم لمساعدة محركات البحث على فهم وتصنيف محتوى الإنترنت.

استخدام البيانات المنظمة يجعل محتواك أكثر قابلية للهضم لمحركات البحث. مما يساعد محتواك على الظهور لمزيد من عمليات البحث ذات الصلة. ويمكن أن يحسن أداء SEO الخاص بك بمرور الوقت.

استعد لمستقبل Google SGE

إجابات الذكاء الاصطناعي المبتكرة من Google SGE تهز الأمور. ولا تزال هناك الكثير من الأسئلة.

لكن شيء واحد مؤكد:

سنرى بعض التحولات في كيفية عثور الناس على المعلومات عبر الإنترنت.

أفضل خطوة الآن؟

استمر في تحسين موقعك، استخدم أدوات SEO لمراقبة وتحسين تصنيفاتك، وركز على إنشاء محتوى مفيد بلغة طبيعية يلبي نية البحث. يمكنك فعل كل ذلك مع مجموعتنا من أدوات SEO.

آخر تحديث للمقال: 2026-04-12