كيفية استخدام Google Keyword Planner

يُعد Google Keyword Planner طريقة رائعة للمسوقين للعثور على المصطلحات التي يمكنهم استخدامها في المحتوى المحسّن للبحث والإعلانات.

يوضح لك هذا الدليل كيفية استخدام Google Keyword Planner للعثور على المصطلحات لاستخدامها على موقعك الإلكتروني وفي حملاتك الإعلانية. كما يشرح متى قد تعمل أداة بديلة بشكل أفضل.

ما هو Google Keyword Planner؟

Google Keyword Planner هي أداة مجانية لأبحاث الكلمات المفتاحية متاحة داخل منصة Google Ads، وتعرض مصطلحات البحث التي يدخلها الأشخاص في Google، وتقديرًا لمدى تكرار البحث عن المصطلحات، ومقدار ما يدفعه المعلنون مقابل النقرات على الإعلانات باستخدام تلك المصطلحات.

على الرغم من أن Keyword Planner مصممة لـ أبحاث كلمات PPC (العثور على كلمات مفتاحية لإعلانات بحث Google)، يمكنك أيضًا استخدامها لـ أبحاث كلمات SEO (العثور على مصطلحات لاستخدامها على موقعك).

يمكن أيضًا استخدام Keyword Planner كنقطة بداية لتحديد الاستعلامات التي يجب التركيز عليها لتحسين البحث الوكيلي (agentic search optimization). فعليًا، يتيح لك تحديد الأوامر (prompts) التي يدخلها جمهورك في أدوات الذكاء الاصطناعي تحسين المحتوى الخاص بك لوكلاء الذكاء الاصطناعي الذين يشيرون إلى المصادر ويولدون إجابات للمستخدمين.

الخطوة 1: الوصول إلى Keyword Planner

يمكنك الوصول إلى Keyword Planner داخل حساب Google Ads الخاص بك.

لا تحتاج إلى تشغيل حملة إعلانية لاستخدام Keyword Planner، ولكنك تحتاج إلى إدخال تفاصيل الفوترة للوصول إلى الأداة.

بعد تسجيل الدخول أو إنشاء حساب Google Ads:

• التبديل إلى وضع الخبير (Expert mode). إذا كنت حاليًا في الوضع الذكي (Smart Mode)، انقر على “الإعدادات” في قائمة التنقل العلوية اليمنى، واختر “التبديل إلى وضع الخبير“. أنت بالفعل في وضع الخبير إذا كانت أيقونة “الإعدادات” غائبة عن قائمة التنقل.
• اربط حسابات Google Search Console و Google Ads للحصول على بيانات كلمات مفتاحية إضافية

للوصول إلى Keyword Planner، انتقل إلى “الأدوات” > “التخطيط” > “Keyword Planner“.

الخطوة 2: العثور على استعلامات بحث جديدة

للعثور على أفكار للكلمات المفتاحية، حدد “اكتشف كلمات مفتاحية جديدة” في Keyword Planner.

يمكنك البدء بـ:

1. موقع ويب: أدخل عنوان URL، وستقوم الأداة بمسح الصفحة أو النطاق للعثور على أفكار للكلمات المفتاحية. يعمل هذا مع موقعك الخاص أو مواقع المنافسين.
2. كلمات مفتاحية: أدخل بضعة مصطلحات، وسيقترح Google كلمات مفتاحية ذات صلة

لنفترض أنك تريد معرفة الكلمات المفتاحية الأكثر صلة بمنافسك الرئيسي. انقر على “ابدأ بموقع ويب“، وأدخل عنوان URL الخاص بهم، وحدد الدائرة بجانب “استخدام الموقع بالكامل”، وانقر على “الحصول على النتائج“.

الآن يمكنك رؤية الكلمات المفتاحية التي يعتبرها Google الأكثر ارتباطًا بمنافستك. وهذا يعني أن هذه المصطلحات قد تكون ذات صلة بك أيضًا.

بدلاً من ذلك، أدخل مصطلحًا واسعًا في Keyword Planner للحصول على أفكار كلمات مفتاحية أكثر تحديدًا. يمكنك أيضًا إدخال عنوان URL لموقعك لتصفية الكلمات المفتاحية غير ذات الصلة تلقائيًا. ثم، انقر على “الحصول على النتائج“.

سيعرض Keyword Planner قائمة بالكلمات المفتاحية ذات الصلة جنبًا إلى جنب مع مقاييس مثل متوسط عمليات البحث الشهرية، والتغير لمدة ثلاثة أشهر (لتحديد المصطلحات المتناقصة أو المتنامية)، والمنافسة (لفهم عدد المعلنين المزايدين على المصطلح).

نظرًا لأن Keyword Planner يمنحك مصطلحات وثيقة الصلة بالمصطلح الذي أدخلته أولاً، فقد تكون قائمة الاقتراحات أضيق مقارنة بـ أدوات أبحاث الكلمات المفتاحية الأخرى.

على سبيل المثال، إدخال “leather purses” في Keyword Magic Tool من Semrush يعيد حوالي 26,100 فكرة. في Keyword Planner، حصلنا فقط على 2,800 فكرة.

يمكن لاستعلامات البحث التي تكتشفها باستخدام Keyword Planner أيضًا مساعدتك في معرفة ما يسأل عنه الأشخاص في النماذج اللغوية الكبيرة (LLMs).

باستخدام Prompt Research من Semrush، أدخل إحدى الكلمات المفتاحية المكتشفة حديثًا. ستحصل على مواضيع وأوامر مختلفة يستخدمها الأشخاص ذات الصلة بالكلمات المفتاحية التي أدخلتها.

أنشئ محتوى حول المواضيع والأوامر المختلفة لتحسين ظهورك في أدوات الذكاء الاصطناعي.

الخطوة 3: تصفية مصطلحاتك

استخدم الفلاتر داخل Keyword Planner للتركيز على المصطلحات الأكثر صلة التي من المرجح أن تظهر في نتائج البحث أو تحقق تحويلات.

انقر على “إضافة فلتر” وحدد الفلتر الذي تريده. في Keyword Planner، يمكنك التصفية حسب مستوى المنافسة، والمصطلحات التي تريد استبعادها، والمزيد.

لنفترض أنك تريد استخدام Keyword Planner للعثور على مصطلحات لاستخدامها في محتوى يركز على الحقائب اليدوية التي تبيعها والمصنوعة من الجلد الحقيقي. في هذه الحالة، حدد فلتر “الكلمة المفتاحية“، وأدخل المصطلح “faux”، وحدد الدائرة بجانب “التطابق الدلالي” لاستبعاد الكلمات المفتاحية ذات المعنى المشابه للمصطلح الذي أدخلته.

انقر على “تحسين الكلمات المفتاحية” لمزيد من خيارات التصفية. قم بإلغاء تحديد أي مصطلحات ليست ذات صلة. في مثال حقيبة الجلد، قد تقوم بإلغاء تحديد ألوان معينة لا تبيعها.

الخطوة 4: تحليل أحجام البحث

قم بتحليل أحجام البحث في Keyword Planner لتحديد المصطلحات التي قد ترسل لك أكبر قدر من الزيارات عبر الإعلانات أو المحتوى العضوي.

انظر إلى عمود “متوسط عمليات البحث الشهرية”.

عادةً ما تظهر بيانات حجم البحث في Keyword Planner في نطاقات واسعة – مثل 100-1K – بدلاً من أرقام دقيقة. هذا يجعل من الصعب مقارنة الكلمات المفتاحية أو معرفة أيها سيجلب زيارات أكثر. (يمكنك الحصول على أرقام دقيقة لحجم البحث إذا كان حسابك يحتوي على إنفاق إعلاني مستمر.)

إذا كنت تريد متوسطات دقيقة لأحجام البحث، استخدم Keyword Magic Tool من Semrush.

على سبيل المثال، أخذنا 100 كلمة مفتاحية وقارنا متوسط حجم البحث الشهري بين بيانات Google وبيانات Semrush خلال الأشهر الـ 12 الماضية. إليك مقتطف من بياناتنا:

عبر جميع الكلمات المفتاحية الـ 100 التي قارناها:

• أظهر Keyword Planner من Google إجمالي 1,083,650 عملية بحث مقدرة
• أظهر Keyword Magic Tool من Semrush إجمالي أكثر دقة قدره 267,500

إذا اعتمدت فقط على نطاقات حجم بحث Google، فقد تعطي الأولوية للكلمات المفتاحية الخاطئة وتفوت فرص الزيارات.

الخطوة 5: مقارنة المنافسة

قارن منافسة الكلمات المفتاحية لمعرفة ما إذا كانت الكلمات التي يمكنك منافستها بفعالية في الإعلانات أو الترتيب لها عضويًا بسهولة.

إذا كنت تدير إعلانات، تحقق من عمودي “المنافسة” و”مزايدة أعلى الصفحة” في Keyword Planner. تساعدك هذه على اختيار الكلمات المفتاحية التي تتناسب مع ميزانيتك.

إليك ما يعرضه كل عمود:

• مزايدة أعلى الصفحة (النطاق المنخفض): الحد الأدنى لما يدفعه المعلنون عادةً للحصول على مكان إعلاني في الأعلى. يمنحك فكرة تقريبية عن الحد الأدنى للتكلفة لكل نقرة في هذا المكان الإعلاني.
• مزايدة أعلى الصفحة (النطاق المرتفع): الحد الأقصى لما يدفعه المعلنون عادةً للحصول على مكان إعلاني في الأعلى. يمنحك فكرة تقريبية عن الحد الأقصى لـ التكلفة لكل نقرة لهذه الكلمة المفتاحية.
• المنافسة: مستوى اهتمام المعلنين — ويتم تصنيفه على أنه “منخفض” أو “متوسط” أو “مرتفع” أو “–” إذا لم تكن هناك بيانات كافية. وهو يعكس عدد المعلنين المزايدين على هذه الكلمة المفتاحية بالنسبة للكلمات المفتاحية الأخرى.

ادمج بيانات المنافسة هذه مع بيانات حجم البحث لفهم التكلفة مقابل الوصول المحتمل.

على سبيل المثال، لنفترض أنك تريد تشغيل إعلانات PPC لـ “leather purses”. والتي يقدرها Keyword Planner بين 10,000 إلى 100,000 عملية بحث شهريًا.

إذا قدرت معدل نقر بنسبة 2% (CTR)، فإن نطاق Google من 10K إلى 100K عملية بحث قد يعني أي شيء من 200 إلى 2,000 نقرة. يجعل هذا النطاق الكبير من الصعب التنبؤ بمقدار الزيارات التي قد يحصل عليها إعلانك أو كيفية إعداد الميزانية بفعالية.

لكن Semrush يُظهر أن الحجم الحقيقي لـ “leather purses” أقرب إلى 6,600 عملية بحث، مما يمنحك أساسًا أوضح للتخطيط.

للكشف عن مدى تنافسية الكلمة المفتاحية للترتيب عضويًا، استخدم Keyword Magic Tool وأدخل موقعك مع كلمة مفتاحية.

ستحصل على مقياس صعوبة الكلمات المفتاحية الشخصية (PKD %) الذي يقيس مدى صعوبة الترتيب في نتائج البحث العضوية لموقعك المحدد. تعني نسبة PKD % المنخفضة أن لديك فرصة أفضل للحصول على نتيجة عضوية في المقدمة.

الخطوة 6: توقع الكلمات المفتاحية لـ PPC

استخدم ميزة التوقع في Keyword Planner لتقدير كيف قد تؤدي إعلاناتك، حتى تتمكن من التركيز على المصطلحات الأكثر فاعلية.

ابدأ بالنقر على “احصل على أحجام بحث وتوقعات“. أدخل الكلمات المفتاحية الخاصة بك أو قم بتحميلها وانقر على “البدء“.

انتقل إلى علامة التبويب “التوقعات” للحصول على تقديرات لقائمة الكلمات المفتاحية التي أدخلتها. يستخدم Google بيانات مثل الأداء التاريخي (إذا كنت قد شغلت إعلانات في الماضي) والموسمية وميزانيتك لتقديم تقديرات للتحويلات والنقرات وتكاليف الإعلانات لمساعدتك على تحسين معدلات التحويل.

اضبط المعايير مثل استراتيجية المزايدة أو نوع المطابقة لمعرفة التعديلات التي تؤدي إلى المزيد من المبيعات، وفي النهاية، عائد استثمار (ROI) أفضل.

إذا كنت تريد استخدام المصطلحات التي أدخلتها للإعلانات، انقر على “إنشاء حملة” واتبع التعليمات لإطلاق إعلاناتك.

رؤى إضافية لتحسين قائمة الاستعلامات الخاصة بك

يساعدك استخدام رؤى إضافية في تحسين قائمة الكلمات المفتاحية، حتى تعرف الكلمات المفتاحية التي يجب إعطاء الأولوية للمحتوى والإعلانات.

أولاً، افتح أداة Keyword Overview وأدخل قائمة الكلمات المفتاحية التي تريد تحليلها. انقر على الرقم في عمود “SF” لمعرفة ما إذا كانت الكلمة المفتاحية تظهر ميزات SERP مثل المقتطفات المميزة أو AI Overviews، مما قد يشكل طريقة كتابة المحتوى أو قرارك بتشغيل الإعلانات.

استخدم عمود “القصد” لفهم الهدف المحتمل للباحث ونوع المحتوى الذي يريده:

• ملاحية (Navigational): يريد المستخدم العثور على موقع أو صفحة معينة
• معلوماتية (Informational): يريد المستخدم معرفة المزيد عن موضوع ما
• تجارية (Commercial): يريد المستخدم إجراء بحث قبل اتخاذ قرار الشراء
• معاملاتية (Transactional): يريد المستخدم إتمام إجراء مثل الشراء

ويمكن أن يساعدك عمود CPC في العثور على كلمات مفتاحية تناسب ميزانية إعلاناتك.

هل تريد العثور على الاستعلامات المناسبة لاستهدافها؟ جرّب Semrush One مجانًا اليوم.