ما هو Schema Markup وكيفية إضافته إلى موقعك؟

تحتاج جوجل، وBing، ومنصات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT إلى فهم محتواك قبل أن تتمكن من عرضه للمستخدمين. لقد تحسنوا في ذلك بمرور الوقت، ولكن لا يزال بإمكانهم الاستفادة من الإشارات الصريحة التي تزيل أي غموض.

Schema markup هو طريقة لتسمية محتواك بشكل صريح لإخبار أنظمة البحث بما يبحثون عنه بالضبط. سواء كان ذلك منتجًا، أو مراجعة، أو حدثًا، أو نشاطًا تجاريًا محليًا.

يرشدك هذا الدليل через ما هو Schema markup، الأنواع الأكثر فائدة، وكيفية تطبيقه خطوة بخطوة.

ما هو Schema Markup في تحسين محركات البحث (SEO)؟

Schema markup (نوع من البيانات المنظمة) هو كود تضيفه إلى موقعك لمساعدة محركات البحث، وربما أنظمة الذكاء الاصطناعي، على فهم محتواك بشكل أفضل.

يبدو Schema markup هكذا:

يعمل موقع Schema.org كموقع مرجعي ينشر التوثيق والإرشادات لتنفيذ Schema markup.

إضافة Schema markup إلى صفحاتك يجعل محتواك مؤهلاً لعرض نتائج بحث محسنة تُعرف باسم Rich Snippets (وتسمى أيضًا النتائج الغنية). مثل تقييم النجوم، والأسعار، وما إذا كان المنتج متوفرًا في المخزون.

عند ظهور Rich Snippets، يمكن للمستخدمين العثور على معلومات قيمة مباشرة داخل نتائج البحث.

على سبيل المثال، تستخدم صفحة منتجات Dell أجهزة الكمبيوتر والشاشات وحلول التكنولوجيا الأخرى Schema markup. وعرضت جوجل معلومات مثل نطاق السعر، وتوفر المنتج، ورسوم التوصيل، والمزيد في نتيجة بحث الصفحة.

فقط اعلم أن إضافة Schema markup لا تضمن النتائج الغنية. في النهاية، الأمر متروك لجوجل لتقرر ما إذا كانت ستعرض التنسيقات الغنية أم لا.

كيف يعمل Schema Markup؟

يعمل Schema markup عندما تقوم بروبوتات الزحف بمسح HTML لموقعك وترى علامات من المفردات الموحدة لـ Schema.org تسمي محتواك بوضوح بطريقة يمكن لأنظمة البحث فهمها.

على سبيل المثال، يخبر Schema markup محركات البحث بشكل صريح أن “299 دولارًا هو سعر هذا المنتج المحدد.” لذلك، لا يضطرون إلى استنتاج ما يعنيه 299 دولارًا.

الاتصال الصريح من Schema markup يساعد محركات البحث على تصنيف محتواك بدقة أكبر وتحديد متى يتم عرضه كنتيجة غنية.

لماذا يعتبر Schema Markup مهمًا لتحسين محركات البحث (SEO)؟

Schema markup مهم لتحسين محركات البحث (SEO) لأنه يساعد محركات البحث على فهم محتواك بشكل أفضل، مما يزيد من فرص ظهور محتواك في المزيد من الكلمات المفتاحية ذات الصلة.

لكن اعلم أن Schema markup ليس عامل ترتيب مباشر.

البيانات المنظمة تجعل أيضًا محتواك مؤهلاً للعرض كنتائج بحث أكثر ثراءً وجاذبية تقدم هذه الفوائد:

• تعزيز معدلات النقر إلى الظهور (CTRs): قد تشهد النتائج الغنية معدلات نقر أعلى مقارنة بالروابط الزرقاء القياسية نظرًا لأن المستخدمين يمكنهم معاينة المعلومات الرئيسية مباشرة في نتائج البحث
• تحسين المساحة البصرية في SERP: تشغل Rich Snippets مساحة بصرية أكبر في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs)، مما يدفع المنافسين لأسفل الصفحة
• تجربة مستخدم أفضل: تعرض النتائج الغنية التفاصيل ذات الصلة مقدمًا، مما يساعد المستخدمين على رؤية ما إذا كنت تلبي نية البحث الخاصة بهم بطريقة تجعلهم يرغبون في زيارة محتواك

بدون Schema markup، ستظهر صفحتك على الأرجح كرابط أزرق فقط مع وصف أسفله. وإذا كان منافسوك يستخدمون Schema markup ويحصلون على Rich Snippets، فلن يبرز رابطك.

على سبيل المثال، قارن بين هاتين الصفحتين اللتين تترتيبان لعبارة “ميكروويف صغير أقل من 200 دولار” واللتين تظهران بجوار بعضهما البعض في نتائج البحث:

نتيجة Home Depot بسيطة. لكن نتيجة Target تبرز من خلال عرض تقييم النجوم، والقول صراحةً أن هناك خيارات بين 18 و 200 دولار (مما يعكس نية البحث)، وذكر التوصيل والإرجاع المجاني.

هل Schema Markup مهم لظهورك في محركات البحث الذكية (AI Visibility)؟

قد يكون Schema markup مهمًا لظهورك في الذكاء الاصطناعي، لكن هناك أدلة محدودة تظهر أنه يحسن بشكل قاطع احتمالية ظهورك في ردود الذكاء الاصطناعي.

في دليلها للنجاح في بحث الذكاء الاصطناعي، تقول جوجل:

لكن هذا التوجيه يذكر Schemamarkup بشكل وجيز فقط باعتباره مفيدًا لمشاركة المعلومات بطريقة قابلة للقراءة آليًا تأخذها أنظمة جوجل في الاعتبار. ولأن الصفحة تقول إن التوجيه مخصص لـ “النجاح في بحث جوجل بشكل عام”، فلا يوجد بيان مباشر بأن استخدام البيانات المنظمة يساعد بشكل محدد في ظهور الذكاء الاصطناعي.

لدى Microsoft صفحة مشابهة حول تحسين المحتوى لإدراجه في إجابات Bing الذكية. هنا، النصيحة أكثر صراحة:

لا يمكننا القول بشكل قاطع أن Schema markup يساعد في ظهور الذكاء الاصطناعي – لا يوجد توجيه مماثل من الشركات التي تقف وراء أدوات الذكاء الاصطناعي الشائعة. من غير الواضح ما إذا كانت أنظمة الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT أو Claude تستخدم Schema markup بنفس الطرق التي تستخدمها محركات البحث.

ومع ذلك، هناك دليل على أن أدوات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT تستخدم جوجل. إذا كانت البيانات المنظمة تساعد جوجل على مطابقة صفحاتك مع استعلامات ذات صلة، فستساعد أيضًا أدوات الذكاء الاصطناعي على مطابقة صفحاتك مع استعلامات ذات صلة إذا كانت أدوات الذكاء الاصطناعي هذه تستخدم جوجل.

بغض النظر عن التأثيرات المباشرة أو غير المباشرة، فإن إضافة Schema markup هي من أفضل ممارسات SEO. لذلك، من المفيد إضافة Schema markup المناسب إلى محتواك حيثما يكون ذا صلة على أي حال.

الأنواع الشائعة من Schema Markup

تدعم جوجل عشرات الأنواع من Schema markup، لكنك لست بحاجة إلى استخدامها جميعًا.

في هذا القسم، س نستكشف بعض الأنواع الأكثر استخدامًا.

ترميز المؤسسات (Organization Markup)

يخبر ترميز المؤسسات محركات البحث بالمزيد عن عملك، مثل اسمه، وشعاره، وعنوه، وتفاصيل الاتصال به.

يساعد ترميز المؤسسات تفاصيل مؤسستك على الظهور في لوحة المعرفة (Knowledge Panel) في نتائج بحث جوجل (إذا كان لعملك لوحة معرفة). هكذا:

ترميز مقتطفات المنتجات (Product Snippet Markup)

ترميز مقتطفات المنتجات هو أحد نوعين من ترميز منتجات Schema ويستخدم لتزويد محركات البحث بتفاصيل منتج إضافية للصفحات التي لا يمكن للمستخدمين إجراء عملية شراء منها — مثل صفحات مراجعة المنتجات.

يسمح هذا النوع من الترميز لمحركات البحث بعرض المعلومات في نتائج البحث، مثل:

• التقييمات والمراجعات: مراجعات وآراء العملاء المجمعة
• الإيجابيات والسلبيات: المزايا والعيوب الرئيسية للمنتج (متاح فقط لـ صفحات مراجعة المنتجات التحريرية)
• السعر والتوفر: معلومات أسعار أساسية دون خيارات شراء مباشرة

ترميز قوائم التجار (Merchant Listing Markup)

ترميز قوائم التجار هو النوع الثاني من ترميز المنتجات المخصص لصفحات المنتجات، ولكنه مخصص للصفحات التي يمكن للمستخدمين إجراء عملية شراء منها.

يمكن أن يعرض ترميز قوائم التجار تفاصيل رئيسية متعلقة بالشراء، مثل:

• التسعير والخصومات: الأسعار العادية، وأسعار التخفيضات، والعروض الترويجية
• توفر المخزون: يشير إلى ما إذا كان المنتج متوفرًا، أو في الانتظار، أو نفد من المخزون
• الشحن والإرجاع: تقديرات التوصيل، ورسوم الشحن، وسياسات الإرجاع

ترميز التقييمات (Review Schema Markup)

يمكن لـ ترميز التقييمات عرض تقييمات النجوم، وملخصات المراجعات، وتفاصيل أخرى متعلقة بالمراجعة في نتائج البحث.

تدعم جوجل مقتطفات المراجعات لـ أنواع بيانات منظمة مختلفة، بما في ذلك:

• المنتج (Product)
• النشاط التجاري المحلي (Local business)
• الفيلم (Movie)
• الكتاب (Book)
• تطبيق البرنامج (Software app)
• الوصفة (Recipe)

يظهر ترميز المراجعة عادةً في أحد التنسيقين: تقييم فردي وتقييم مجمّع.

يُظهر التقييم الفردي تقييم مراجع واحد فقط مع اسمه:

يُظهر التقييم المجمّع متوسط درجة بناءً على مراجعات مستخدمين متعددة ويتم الإشارة إلى العدد الإجمالي بين قوسين:

ترميز المقالات (Article Markup)

يساعد ترميز المقالات محركات البحث على فهم المقالات الإخبارية، ومنشورات المدونات، والمقالات الرياضية ويجعل صفحاتك مؤهلة للحصول على مقتطف غني في بحث جوجل وأخبار جوجل.

عند استخدام ترميز المقالات، يمكنه التأثير على كيفية ظهور عناوين المقالات، وأسماء المؤلفين، وتواريخ النشر في نتائج البحث. هكذا:

ترميز الأعمال المحلية (Local Business Markup)

يمنح ترميز الأعمال المحلية محركات البحث معلومات رئيسية عن نشاط تجاري فعلي، بما في ذلك عنوانه ورقم هاتفه وساعات عمله.

يمكن للمتاجر الفعلية والمطاعم ومقدمي الخدمات أو الشركات الأخرى التي تهدف إلى جذب العملاء المحليين الاستفادة من ترميز الأعمال المحلية. يمكن أن يساعد جوجل على فهم ما يجب عرضه في ملفك التجاري الذي يظهر في نتائج البحث المحلية والخرائط ذات الصلة.

لمزيد من القراءة: السيو المحلي (Local SEO): ما هو وكيفية تطبيقه

كيفية إضافة Schema Markup إلى موقعك

يمكنك إدراج Schema يدويًا في HTML الخاص بك أو الاعتماد على الإضافات إذا كان موقعك يعمل بنظام إدارة المحتوى (CMS) مثل WordPress.

إليك كيفية إنشاء وإضافة Schema markup إلى موقعك:

1. حدد Schema الخاص بك من أداة Google للبيانات المنظمة

انتقل إلى أداة ترميز البيانات المنظمة من Google، واختر نوع Schema، وأدخل عنوان URL الخاص بك، وانقر على “Start Tagging”.

ستظهر صفحتك على اليسار. ستظهر عناصر البيانات للترميز على اليمين.

2. قم بوضع الترميز على صفحتك

باستخدام الأداة، قم بتمييز القسم على صفحتك الذي ترغب في وضع الترميز عليه.

على سبيل المثال، بالنسبة للمقال، قم بتمييز العنوان واختر عنصر البيانات “Title” من القائمة التي تظهر.

ستأخذ الأداة بعد ذلك عنوان المقال وتضعه بجوار “Title” على الجانب الأيمن.

استمر في إضافة أكبر عدد ممكن من خصائص الترميز ذات الصلة.

3. إنشاء كود HTML

عند الانتهاء من وضع الترميز على صفحتك، انقر على زر “Create HTML” في أعلى يمين الشاشة.

ستتلقى ترميز JSON-LD بشكل افتراضي (التنسيق الموصى به من Google)، ولكن يمكنك التبديل إلى Microdata باستخدام القائمة المنسدلة.

4. أضف Schema Markup إلى موقعك

الآن بعد أن أصبح لديك الكود، أضف Schema markup إلى قسم HTML <head> في صفحتك.

يمكنك نسخ الترميز بسهولة من الأداة.

إذا كنت تستخدم نظام إدارة محتوى مثل WordPress، يمكنك استخدام إضافة مثل SchemaPro أو Rank Math أو Yoast لإضافة Schema markup دون تعديل HTML.

على سبيل المثال، تقوم Yoast SEO بإنشاء Schema للمؤسسات باستخدام اسم عملك التجاري وشعارك وتفاصيل أخرى في إعدادات الإضافة. وتقوم بإدراج الـ Schema في كود موقعك.

5. تحقق من صحة الترميز (Validate the Markup)

تحقق من صحة Schema markup باستخدام أداة اختبار النتائج الغنية من Google.

أدخل عنوان URL الخاص بك أو الصق Schema markup الذي تم إنشاؤه في الأداة، وستؤكد ما إذا كان الترميز الخاص بك صالحًا.

ستظهر الأخطاء والتحذيرات و Schema markup المكتشف على الجانب الأيمن من الشاشة:

إذا كنت بحاجة إلى إصلاح أي أخطاء، قم بتعديل الكود الخاص بك مباشرة على الجانب الأيسر من الصفحة.

بعد إجراء التغييرات، انقر على زر “Run Test” في أسفل الصفحة:

كيفية إنشاء Schema Markup باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي

إنشاء بيانات منظمة باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT و Google Gemini و Claude أمر سهل مثل إدخال مطالبة (Prompt)، لكنه ليس مضمونًا ويحتاج إلى تطبيقه على موقعك.

على سبيل المثال، طلبت من ChatGPT إنشاء Schema من نوع JSON-LD لمنشورنا حول Google 3 Pack.

استخدمت بعد ذلك أداة اختبار النتائج الغنية للتحقق من صحة Schema. اكتشفت الأداة كل من المقال والبيانات المنظمة لمسار التنقل (Breadcrumb). لكنها اكتشفت مشكلات غير حرجة مع Schema الخاص بالمقال.

يحتوي Schema الذي أنشأه ChatGPT على قيمة تاريخ/وقت غير صالحة ويفتقر إلى معلومات المنطقة الزمنية في خاصية datePublished.

هذه معلومات لم يتمكن ChatGPT من العثور عليها بمجرد الزحف إلى الصفحة.

يفتقر مخرج ChatGPT أيضًا إلى خاصية dateModified، والتي تخبر محركات البحث بموعد آخر تحديث للصفحة. هذه ليست مشكلة بالضرورة، لكنها معلومات يتضمنها Schema markup الحالي الخاص بنا:

لكون منصفين، أداة ترميز البيانات المنظمة من Google لا تتضمن معظم الخصائص الاختيارية أيضًا.

الخلاصة؟ يجب عليك التحقق من صحة أي Schema markup قبل تطبيقه.

أفضل الممارسات لـ Schema Markup

اتبع أفضل الممارسات هذه لضمان فعالية Schema markup الخاص بك وامتثاله لـ إرشادات البيانات المنظمة من Google:

• التركيز على الصفحات التي تستفيد من النتائج الغنية: أضف Schema إلى صفحات مثل قوائم المنتجات، والمراجعات، والمقالات، وصفحات الأعمال المحلية، حيث من المرجح أن تعرض نتائج بحث محسنة
• استخدم Schema ذا صلة فقط: تأكد من أن نوع Schema يتطابق بدقة مع صفحتك
• حافظ على تحديث الترميز: تحقق بانتظام وقم بتحديث Schema الخاص بك — خاصة للتفاصيل التي تتغير بمرور الوقت، مثل أسعار المنتجات أو ساعات العمل
• أضف أكبر قدر ممكن من المعلومات ذات الصلة: إذا كان نوع Schema الخاص بك يدعم تفاصيل متعددة، فقم بملء أكبر عدد ممكن. على سبيل المثال، يمكن أن يتضمن Schema للنشاط التجاري المحلي ساعات العمل وطرق الدفع المقبولة وتفاصيل الموقع.
• تأكد من تطابق Schema مع القوائم الأخرى عبر الإنترنت: تأكد من أن تفاصيل Schema الخاصة بك متسقة مع تفاصيل مشابهة في ملف نشاطك التجاري على Google ووسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الأخرى
• استخدم نوع Schema الأكثر تحديدًا: استخدم النوع الفرعي الأكثر دقة للمؤسسات (مثل Restaurant بدلاً من مجرد LocalBusiness)
• اختبر بياناتك المنظمة دائمًا: إذا كان Schema الخاص بك يحتوي على أخطاء، قد تصدر جوجل إجراءً يدويًا للبيانات المنظمة، مما يجعل الصفحة غير مؤهلة للنتائج الغنية. بينما لن يؤثر هذا على ترتيب SEO، إلا أنه يمكن أن يقلل من ظهورك في نتائج البحث.

كيفية التحقق من Schema Markup لموقعك

التدقيق المنتظم لـ Schema markup لموقعك يضمن بقائه دقيقًا.

أداة Site Audit هي أداة فحص SEO يمكنها أتمتة هذه العملية، مما يساعدك على العثور على المشكلات المتعلقة بـ Schema وإصلاحها عبر موقعك بالكامل.

بعد إعداد تدقيق كامل لموقعك، انقر على زر “View details” ضمن “Markup”.

ستحصل على درجة ترميز تشير إلى مقدار بيانات Schema الخاصة بك الصالحة أو غير الصالحة. كلما زادت درجتك، قلت الأخطاء لديك.

للاطلاع على القائمة الكاملة للأخطاء، قم بالتمرير لأسفل إلى قسم “Structured Data Items”. وانقر على زر “View all invalid items”.

انقر على أي إدخال في عمود “Affected Fields” لرؤية أخطاء محددة لصفحة معينة.

إذا ظهرت أي أخطاء لموقعك، فارجع إلى أداة ترميز البيانات المنظمة لإنشاء ترميز جديد، ثم تحقق من صحته مرة أخرى باستخدام أداة اختبار النتائج الغنية.

آخر تحديث للمقال: 2026-04-18